Listado mensual: junio, 2016

«Marca Única» es una nueva estrategia mundial que la marca presentó en Colombia, donde se integran todas las variantes de Coca-Cola bajo una propuesta unificada alrededor de la icónica Coca-Cola original. Antes existían cuatro sub-marcas, ahora habrá una gran marca Coca-Cola con opciones: Coca-Cola original, Coca-Cola sin Azúcar, Coca-Cola sabor Ligero y Coca-Cola con azúcar y estevia.

Desde que se presentó la Coca-Cola original hace más de 100 años, la marca ha representado una bebida con un sabor original. A lo largo de los años, con el objetivo de adaptarse a los gustos y estilos de vida de los consumidores, Coca-Cola ha innovado para aportar al mercado nuevas marcas con distintas identidades, ofreciendo a las personas la posibilidad de elegir sabor y contenido en calorías e ingredientes.

Así se verá la marca en Colombia:

A partir de ahora Coca-Cola original, Coca-Cola sin Azúcar, Coca-Cola sabor ligero y Coca-Cola con azúcar y Estevia tendrán una misma personalidad en torno a la icónica Coca-Cola roja, buscando incentivar a que los consumidores elijan la variante que mejor se ajusta a sus necesidades y gustos.

“El nuevo enfoque ‘Marca Única’ transfiere la personalidad y fuerza de nuestra emblemática Coca–Cola original a todas las variantes de Coca-Cola, reforzando nuestro compromiso de ofrecer opciones a los consumidores con más claridad. Esta es una poderosa inversión detrás de todos los productos de Coca-Cola, que muestra cómo todos pueden disfrutar de una Coca-Cola, con o sin calorías», afirmó Marcos de Quinto, Vicepresidente Global de Mercadeo de The Coca-Cola Company.

De acuerdo con él, con esta estrategia la marca busca alejarse de múltiples campañas de marca, a una sola campaña de marca icónica que celebra tanto el producto como la marca.

3 EJES ESTRATÉGICOS

De acuerdo con los altos directivos de la compañía, la nueva estrategia pone foco sobre tres ejes:

1. Opciones: Aumenta la disponibilidad de las opciones bajas y sin calorías de Coca-Cola en diferentes puntos de venta y comercios de todo el país.
2. Porciones: Incrementa la disponibilidad de empaques más pequeños y personales.
3. Soluciones: Por una parte, en mercadeo, se redistribuye la inversión en mercadeo para aumentar la visibilidad de las opciones bajas y sin calorías en todos los medios de comunicación haciendo énfasis en las características e ingredientes de cada bebida. Por otra parte, un cambio de identidad visual donde todas las variantes potencializan en el rojo y la iconicidad de marca Coca-Cola. La propuesta de identidad visual consiste en un cambio de empaques que unifican sus colores bajo el rojo icónico de la marca Coca-Cola, donde cada una de las variantes que conforman la familia Coca-Cola se diferenciará a través de la tapa y la parte posterior de latas y botellas. En el frente del empaque se destacarán los nombres de cada variante.

“La sustentabilidad está en el corazón de nuestro negocio y, en ese sentido, el bienestar de los consumidores y la sociedad es un pilar fundamental. Como parte del compromiso genuino de la Compañía en promover opciones de manera más clara, nos estamos moviendo hacia un portafolio más variado, con nuevas opciones de bebidas bajas y sin calorías y en diferentes tamaños de empaques para que los consumidores tengan la posibilidad de elegir la bebida que mejor se adapte a su gusto, estilo de vida y dieta”, expresó Bruno Pietracci, Gerente General Región Andina.

Ogilvy & Mather, J. Walter Thompson Colombia, Mullenlowe SSP3 y McCann son las primeras agencias colombianas en subir al podio del festival de creatividad considerado como uno de los de mayor prestigio en el mundo. En total son entonces cuatro leones de bronce que empiezan a poner en alto la creatividad ‘criolla’ en la Costa Azul francesa.

Las campañas ganadoras son:

Campaña: The Real Ice Cold Coca Cola / Cliente: Coca Cola / Agencia: Ogilvy & Mather Colombia / Premio: Bronze Lion

Campaña: Lifesaver Backpack/ Cliente: Luki / Agencia: J. Walter Thompson Colombia / Premio: Bronze Lion

Campaña: Choco to Dance / Cliente: JPGC Foundation / Agencia: Mullenlowe SSP3 Bogotá D.C. / Premio: Bronze Lion

Campaña: the Bulletpen / Cliente: Ministry of National Education Colombia / Agencia: MCAAN Colombia / Premio: Bronze Lion

ARRANCÓ EL FESTIVAL

Se dio inicio a la versión número 63 del Festival Internacional de Creatividad, y, con ella, se dieron a conocer las categorías en las cuales Colombia tiene opción de ganar.

En Direct con 3.097 entries, el jurado presidido por Mark Tuttsel , Global Chief Creative Officer de Leo Burnett, seleccionó 293 finalistas y Colombia tiene 9.   En Promo & Activation, la categoría recibió 3.458 inscripciones y el jurado liderado por Rob Reilly, Global Creative Chairman de McCann Worldgroup , escogió 306 finalistas y Colombia tiene 5 opciones de metal.   En Print & Publishing, de 3.775 piezas inscritas el jurado presi dido por Joji Jacob, Group Excecutive Director de DDB Group, eligió los finalistas en donde Colombia tiene la posibilidad de ganar.

Así mismo, este lunes se dieron a conocer los  finalistas en las categorías PR, Outdoor, Digital Craft y Design, donde Colombia, también, tiene opción de llevarse un León. TBWA, J. Walter Thompson, Leo Burnett, DDB, Mullen Lowe SSP3 y McCann, son los representantes.

En la categoría PR, presidida por Jhon Clinton, Chair, Canada: North American Head of Creative and Content seleccionó un Shortlist de 239 entre 2.224 piezas participantes donde Colombia cuenta con 6 finalistas.

En Outdoor, el grupo liderado por Ricardo John, Chief Creative Officer de J. Walter Thompson Brasil, recibió 5.365 de las cuales 495 piezas fueron finalistas y Colombia logró 4 nominaciones.

En Design, con Tristan Macherel, Executive Creative Director de Landor con 2,857 piezas se seleccionaron 250, Colombia participa con 2 finalistas.

En Digital Craft, categoría nueva en el Festival, con 1,150 piezas inscritas, Colombia se disputa un león con 1 finalista entre 97 opcionados.

Tomado de: Revistapym.com