Campaña de Nosotras cambió el #Bullying por #Loving

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La marca del Grupo Familia, Nosotras, en conjunto con su agencia de publicidad TBWA Colombia crea campaña antibullying con el fin de promover la seguridad y la confianza en niñas y mujeres adolescentes

El Bullying es uno de los fenómenos que desafortunadamente se ha convertido en el común denominador de las instituciones escolares de nuestro país. Los severos daños psicológicos por el constante maltrato psicológico, verbal o físico intimidando y ridiculizando a uno o varios estudiantes tienen efectos nefastos y muchas veces irreversibles en la autoestima de las víctimas. Según un artículo publicado por Noticias Universia en Latinoamérica el 70% de los han sido víctimas de bullying; en el caso de los adolescentes la ONU-CBS reportó a un 55% como victimas en el continente al igual que le 82, 7 se hace a través de redes sociales.
Por esta razón, Nosotras en un trabajo conjunto con su agencia de publicidad con la que trabaja hace más de 40 años, TBWA Colombia, agencia de publicidad distinguida por su concepto ‘Disruption’, ha creado una campaña en pro de cultivar prácticas saludables que contribuyan al refuerzo de valores sólidos como la seguridad y la confianza en niñas y adolescentes.

“Loving es la campaña que hemos pensado y trabajado juntos. Las marcas hoy en día tienen una gran responsabilidad con sus audiencias y Nosotras es un claro ejemplo del genuino interés de la compañía por crear tendencias y comportamientos positivos en niñas y adolescentes.Nosotras cambió el Bullying por Loving” un camino positivo en la construcción de una sociedad con valores sólidos” afirmó Gloria Diez, Directora de Cuentas de TBWA Medellín.

#LovingNosotras

LOVING es una campaña que fue lanzada este pasado lunes 3 de octubre y que en tan solo dos días ha tenido un éxito total en redes con más de 16.500 reproducciones en Facebook.

Tomado de: revistapym.com

El Corral renovó su imagen y reveló su secreto mejor guardado

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Luego de 33 años de estar en el mercado colombiano, Hamburguesas El Corral optó por hacer un cambio en su imagen corporativa y  reveló el secreto de la “Cultura Hamburguesera”.  Esta renovación es un proceso que lleva dos años en construcción y que ha representado un esfuerzo  para la marca con el fin de evolucionar en el mercado y seguir construyendo relaciones de confianza con los clientes.

El nuevo logo fue diseñado por la agencia Misty Wells y Zea que conservó los detalles y la tradición de El Corral, pero le dio una imagen fresca y natural. “Abordar el cambio de imagen de una marca icónica requiere un cuidado especial y de acuerdo con las investigaciones que hicimos  la gente expresó que no quería un gran cambio, entonces en este lifting del logo tratamos de reflejar la esencia de la marca”, afirmó Misty Wells, gerente de la agencia MIsty Wells y Zea.

el corral

el corral

Carlos Miranda, vicepresidente de mercadeo de alimentos al consumidor del Grupo Nutresa, asegura que: “Nos hemos caracterizado por la dedicación y el cuidado en los detalles de nuestras preparaciones, y por ser un ícono de calidad y buen sabor. Es precisamente esta historia y los valores que representamos, lo que nos lleva hoy a renovar nuestra imagen, buscando que nuestra esencia se vea reflejada en todo lo que hacemos, desde los uniformes de nuestros empleados, hasta la experiencia que le ofrecemos a los clientes en nuestros restaurantes”.

La nueva imagen de hamburguesas El Corral estará marcada en los detalles tanto de las más de 200 sedes que existen en Colombia, como en los de los productos. “Nuestro nuevo logo es muestra clara de ello. Aunque el cambio ha sido sutil, se ha logrado un diseño que combina la modernidad de la marca con la artesanía de nuestros procesos. La nueva comunicación estará enfocada en mostrar los detalles de nuestra maestría artesanal, haciendo que nuestro menú se sienta mucho más real y provocativo, ya que es preparado por personas expertas que se toman el tiempo necesario, y no por máquinas que hacen platos artificiales en tiempo récord”, afirma Miranda.

Cultura Hamburguesera El Corral

A diferencia de lo que muchos podrían esperar, no se trata de un ingrediente, una especia, o alguna poción mágica. Se trata del saber respetar los procesos e investigar y reinventarse constantemente para ser más eficientes y ofrecer a los clientes experiencias inigualables en cuanto a sabor y servicio.

Tomado de: revistapym.com

“Nuestra marca seguirá siendo irreverente”: presidente de VivaColombia

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William Shaw, presidente de VivaColombia, habló con P&M y aseguró que la aerolínea seguirá enviando mensajes de este tipo, porque según el directivo, esta es una manera eficaz de atraer usuarios y darle reconocimiento a la marca.

moza arenosa

“En primer lugar quiero aclarar que esta no es una campaña. Esto hace parte de los cientos de personajes que cada semana lanzamos y que por lo general están ligados a la coyuntura nacional. Siempre vamos a buscar ser divertidos y que a la gente le guste lo que estamos haciendo. Vamos a seguir lanzando publicidad similar a esta y muy irreverente”, dijo.

VivaColombia ha causado polémicas por lanzar piezas relacionadas con temas como cuando se lanzó el plan de austeridad del presidente Juan Manuel Santos y mandó a los funcionarios del gabinete a viajar en clase económica, por ejemplo.

“Esa vez lanzamos una caricatura que decía señor Presidente si realmente quiere ahorrar, mande a sus funcionarios por VivaColombia. Cuando el concejal de Bogotá se dio a la fuga le dijimos: concejal si se quiere escapar escápese por VivaColombia  desde $46.000 pesos. Esta semana no hubo muchos temas pendientes, por eso salimos con una promoción a Barranquilla y pues alguien del equipo dijo “la moza y la arenosa” y fue un simple copy que se lanzó en redes sociales”, aseguró.

La polémica de VivaColombia

Luego que el mensaje salió fue inundado de críticas negativas en las redes sociales porque para muchas personas tiene un carácter machista y ofensivo. Sin embargo, la compañía considera que se trata de un juego de palabras que se usa a diario y de manera muy frecuente.

VivaColombia

“¿Cuántas veces las personas en Colombia usan la palabra moza en un día? Esta es una palabra que todo el tiempo utiliza la gente en la calle, igual a todos los que trabajamos en VivaColombia. Lo importante es hacer una visual para que la gente se divierta, que vean esto como un tema jocoso que son los atributos que representan a Viva Colombia. Creamos una recordación de marca a partir de caricaturas o publicidad divertida”.

A pesar de las críticas negativas, Shaw considera que esto no es negativo para la marca, sino que por el contrario le da visibilidad a VivaColombia.

“Nuestra intención en VivaColombia es ser irreverentes y no la de ofender a nadie. Cuando nos empezó a llegar la retroalimentación de la gente que nos sigue en redes y que le pareció ofensivo, la retiramos y reemplazamos. Nosotros tenemos una estrategia digital muy fuerte, es más, el 90% de nuestras ventas las hacemos por nuestra plataforma. El lanzamiento de esta pieza incrementó la búsqueda de la palabra Barranquilla y las tarifas en un 893%, hubo 31.000 visitas más en un solo día en comparación a otros lunes y las visitas a Facebook crecieron en un 307%. Desde el punto de vista de mercadeo es lo que nosotros queremos”.

Tomado de: Revistap&m