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La Conmebol y un homenaje tan simple como impactante para el Chapecoense

30 noviembre, 2016/en Marketing/por s-admin

Decenas de edificios en el mundo se iluminaron de verde para homenajear al club brasileño. La Conmebol cambió el color de página web: ahora es blanco y negro en señal de luto. El desastre del avión en Colombia que dejó más de 70 muertos, incluido casi todo el plantel del club brasileño Chapecoense, ha generado […]

Guns N Roses y sus sorprendentes estrategias de marketing

23 noviembre, 2016/en Marketing/por s-admin

Aquellos que recuerdan fervientemente a las principales bandas de rock, seguramente al ver su logotipo, trasladan su mente más que aun grupo a una marca, premeditada o no sus estrategias en mercadeo podrían dejar con la boca abierta a más de uno Los fans de las bandas gloriosas de Rock recuerdan perfectamente a estas, más […]

La Conmebol y un homenaje tan simple como impactante para el Chapecoense

30 noviembre, 2016/en Marketing/por s-admin

Guns N Roses y sus sorprendentes estrategias de marketing

23 noviembre, 2016/en Marketing/por s-admin

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La Conmebol y un homenaje tan simple como impactante para el Chapecoense

30 noviembre, 2016/en Marketing/por s-admin

Decenas de edificios en el mundo se iluminaron de verde para homenajear al club brasileño. La Conmebol cambió el color de página web: ahora es blanco y negro en señal de luto.

El desastre del avión en Colombia que dejó más de 70 muertos, incluido casi todo el plantel del club brasileño Chapecoense, ha generado interesantes acciones en un escenario de homenajes y adhesiones al dolor. La Conmebol, por ejemplo, “pintó” su web de blanco y negro.

El obelisco de Buenos Aires “atardeció” de color verde. Lo mismo les sucedió a la torre Eiffel y al Cristo de Río de Janeiro. En todos esos casos, a través de los monumentos y su iluminación, se homenajeó a los caídos en la tragedia en los suburbios de Medellín, cuando este martes cayó el avión de Lamia que transportaba al plantel del Chapecoense.

Una acción muy interesante es la que llevó a cabo la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol), que consistió en cambiar el color de toda su página web sólo a escalas de grises.

Desde los escudos de los clubes hasta la tipografía, desde el fondo de las imágenes hasta la portada de los videos. Cada una de las piezas que conforman la web de la Conmebol se enlutó tras la tragedia.

conmebol-1 — Así luce la web de la Conmeboil este martes 28 de noviembre.

“La familia Conmebol lamenta enormemente lo ocurrido. Todas las actividades de la Confederación quedan suspendidas hasta nuevo aviso”, se publicó además en la página oficial del organismo.

conmebol-23 — Todas las portadas de los videos, en blanco y negro.

Un antecedente de esto es el caso de Germanwings, línea aérea que protagonizó el accidente aéreo en los Alpes en marzo de 2015. En esa oportunidad, la marca cambió el color del logo de su perfil de Twitter, de rojo y amarillo, a blanco y negro. Poco después, Lufthansa se sumó al luto y cambió a negro su perfil en la red de microblogging.

En distintas partes del mundo se hicieron homenajes a través de una tendencia que crece: la iluminación de edificios emblemáticos.

Playeras

Varias marcas deportivas decidieron incluir en sus playeras para este fin de semana el escudo del Chapecoense como una muestra de acompañamiento a las víctimas y sus familiares. Tal el caso de TBS y Topper, en la Argentina, que diseñaron una camiseta especial para Huracán y Racing Club respectivamente.

Minuto de silencio

Uno de los homenajes más sentido se dio en el estadio de Anfield, donde el Liverpool, antes de jugar frente al Leeds United, organizó un profundo minuto de silencio que impacta y emociona en las redes.

Guns N Roses y sus sorprendentes estrategias de marketing

23 noviembre, 2016/en Marketing/por s-admin

Los fans de las bandas gloriosas de Rock recuerdan perfectamente a estas, más por su logotipo que por las melodías que cantaban al unísono. Y es que el logo siempre ha sido un elemento usado como el principal objetivo para destacar y diferenciarse. Lo que no pensó Slash, el guitarrista de Guns N Roses era que al dibujar a mano alzada este logo usando colores del pantone como: rojo, amarillo, verde, negro y plata; propiciarían en su público sentimientos de rebelión, la supremacía, el poder y la energía; que implícitamente pudieron persuadir a un grueso número de seguidores a nivel mundial.

He aquí donde queda claro algunas de las estrategias aplicadas por el grupo para posicionarse en el gusto de sus seguidores. Quizás en aquel momento no existían rigurosos métodos en social media, mediciones, métricas u otros elementos que certifiquen el éxito de la marca para con sus fans. No contaban con los recursos de la avasallante era tecnológica de nuestros días, y sin embargo, lograron su cometido, fueron y son totalmente exitosos.

¿Cuántos no pagaban lo que fuese por una gorra, franela, bandanas o cualquier elemento que los identificara como ferviente seguidor de la banda? He aquí las primeras señales de un buen manejo de marchandise aplicado. Sin lugar a dudas en marketing de contenido ha estado presente, ha tomado fuerza convirtiéndose en un factor preponderante al conectarse con la identidad de las personas o grupo seguidor, Guns N Roses lo pudo aplicar en las letras de algunas de sus canciones.

Pero hay más, este legendario grupo o mejor dicho su departamento de comunicaciones tenía bajo la manga, una indumentaria comunicacional bien acertada. Por ejemplo ver a la banda como un todo en un proceso de recordación para con sus seguidores, es decir, que mientras más penetración tuviesen con sus fans a través de los elementos que los definen , tendrían más notoriedad y por ende eran más apreciados.

Adaptados a esta era, el recurso de la viralidad también tiene peso. Mientras más se compartieran sus contenidos, mejor posicionamiento tendrían en su comunidad. Otra buena estrategia para aumentar su reputación es mostrar casos reales de testimonios de sus fans, ejemplo el testimonio con foto de uno de sus fervientes seguidores o anunciar ganadores de concursos previos a sus conciertos, es también un acto basado en mercadeo.

Indiscutiblemente la industria musical es un buen espacio para mercadear, incrementar ventas, llegar y conectarse con la identidad y gusto de las comunidades o en este caso, fans, dando resultados satisfactorios tanto para los empresarios como para las bandas en sí, Guns N Roses, es una de las bandas ícono de los amantes del rock que luego de su desaparición y el inminente retorno a logrado su cometido, vender emociones.

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