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10 trucos tipográficos que todo diseñador debe conocer

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Para los diseñadores es importante lograr una composición atractiva visualmente, en el caso de las tipografías que su lectura sea legible, por eso les compartimos estos trucos, desarrollados por Rob Carney de Creative Bloq, que les ayudarán a mejorar sus habilidades y que sus trabajos se vean aún más profesionales. Antes de ver estos 10 trucos, primero debemos tener claros los conceptos básicos entre Interletraje (kerning) y tracking. Kerning es el espaciado entre pares específicos de letras, mientras que el Tracking funciona a través de un rango de caracteres, o incluso párrafos enteros o documentos. “Kerning es una obra de arte y puedes obtener rápidamente buenos resultados con el uso de herramientas de InDesign y algunos trucos en Illustrator, Photoshop e InDesign. En InDesign o Illustrator, puedes ajustar el kerning seleccionando la herramienta Type Tool y dándole click en el espacio entre dos caracteres antes de mantener pulsada la tecla Alt/Opt y usando las flechas izquierda y derecha en el teclado, para ajustar el espacio entre ellas. Por defecto el incremento aplicado por cada vez que se presiona la flecha es 20 milésimas de un em, pero puedes ajustar esta preferencia para un control más apretado.”

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Kerning o interletraje al revés
¿Por qué deberías de ver el interletraje al revés? esto permite ver las formas de las letras y el espacio entre ellas sin leer realmente las palabras. Si estás haciendo algo elegante con el interletraje basado en el significado, entonces no funcionará. Esta es una técnica muy bien utilizada y probada, que deberías intentar si buscas un correcto kerning entre los caracteres.

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Desenfocado
Otra técnica utilizada es desenfocar la tipografìa, tal vez tomando una captura de pantalla y desenfocándola en Photoshop o lo más práctico sólo entrecerrando un poco los ojos. Según Brian Hoff, diseñador neoyorkino: “Me gusta difuminar un poco la vista al entrecerrar los ojos, ya que me permite concentrarme en el contraste y el espacio en blanco de las letras sin distraerse por los propios caracteres”.

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Interletraje con globos
Otra sugerencia, tal vez más abstracta, es imaginar que entre cada letra hay globos de igual tamaño y volumen, lo que obliga a separar las letras. Como dice el diseñador Tom Sewell: “Apunta a espaciar las letras para que los globos encajen exactamente entre ellos sin ser exprimidos por encima y por debajo”. Es una técnica interesante y que puede resultar muy útil.

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Usa ‘o’ para separar palabras
Otro consejo es considerar siempre los espacios antes y después de las palabras con las que estás trabajando y asegurarte de que están espaciadas correctamente de manera visual. Una buena regla es imaginar que la letra”o” se encuentra entre cada palabra.

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Titulares en bosquejo
El Kerning y el tracking son más evidentes en los titulares, por lo que es esencial hacerlos bien. Y las fuentes sans-serif pueden acentuar sus errores. Al trabajar con titulares sin serif, asegúrate de obtener un bosquejo aproximado antes del kerning. Si tienes que poner -10 de kerning entre casi todas las combinaciones de caracteres, deberías usar el tracking a -10 antes de hacer tu espaciado individual de los caracteres. Esto también vale para los números. El número “1” con cualquier caracter antes o después (“213”, por ejemplo, o incluso un espacio) siempre se beneficiarán de un kerning más apretado. Más de un ‘1’ (por ejemplo, combinaciones como ’11’) necesita un ajuste muy estrecho.

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Olvídate de las mayúsculas pequeñas
John D Berry sabe de estas cosas; después de todo, ha escrito varios libros sobre fuentes y tipografías. ¿Su mejor consejo? A menos que sepas la diferencia entre las verdaderas mayúsculas y las falsas, es mejor olvidar que existe el comando Small Caps de tu aplicación de diseño. No te limites a reducir las mayúsculas de tamaño y llamarlas minúsculas: no lo son. Si estás dispuesto en molestarte en usar las mayúsculas pequeñas, asegúrate que el espacio-letra sea el correcto, es decir, un poco más flojo que en minúsculas.

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Mantenga el número de fuentes bajo
Es importante pensar en las tipografías como un todo en tu proyecto. Cuando utilizas más de tres fuentes, por ejemplo, una slab, una serif y una display, a veces puede ser difícil de leer y la composición puede carecer de orden. Por lo general, una fuente tiene pesos diferentes y puede crear una solución de diseño impresionante y simple, utilizando la misma de una manera correcta. El resultado será más limpio y nítido. Así que piensa si necesitas muchas fuentes o mejor optar por una sola con diferentes pesos y tamaños. Gracias a Hey Studio por el consejo.

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Revolución de Alquiler
Existe un nuevo servicio de alquiler llamado Skyfonts, que te permite probar las fuentes durante cinco minutos antes de comprarlas, y rectifica el viejo problema de no poder probar las a su capacidad máxima antes de adquirirlas. Se puede usar el servicio de forma gratuita. También puede utilizar créditos para alquilar una fuente durante un día o un mes, según sean nuestras necesidades. Claro, muchas empresas te permiten probar sus caracteres en su sitio, pero no es lo mismo que probarlos en tu aplicación de diseño preferida. Después de todo, la sensación de una fuente particular puede ser difícil de establecer hasta que comiences a combinar las palabras.

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No lo estires (a menos que realmente tengas que hacerlo)
Si vas a editar una fuente, asegúrate de que por una buena razón. A menos que estés buscando un efecto específico (o trabajando en una pieza ilustrada) lo mejor es que no estires, inclines o de otra manera alteres las fuentes jugando con sus dimensiones después de girar hacia los contornos. No debes estirar una foto o deformar vectores y que a menudo pueden terminar con un resultado feo, muy poco profesional. Si vas a editar una fuente, asegúrate de que es por una razón. No querrás arruinar horas de trabajo diseñando con tipografías.

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Piensa en la tipografía como una voz
He aquí una sugerencia interesante que tomamos de Hoon Kim de Why Not Smile: “Tratar con tipografías es simular a controlar la voz: Piensa en seleccionar tipos de letra como calidad de voz, ten una relación con el tamaño y los grados como un tono vocal, y la configuración de los diseños de la tipografía que sean como voces en el espacio y el tiempo. El diseño tipográfico es visible, así como audible. Si tienes un gran escenario, ahora es el momento de contratar buenos actores.”

Tomado de: Elpoderdelasideas.com

Aptitudes y conocimientos en un diseñador que marcarán la diferencia

Ser un profesional en el mundo del diseño gráfico es algo que con el paso del tiempo se va volviendo más competitivo, ya que en las empresas solicitan a diseñadores que tengan amplios conocimientos y habilidades para poder desempeñar cualquier tarea que se les asigne, como, por ejemplo, realizar ilustraciones. No solamente basta saber dibujar, sino que hay una serie de aptitudes que el profesional debe desarrollar para destacarse frente a otras personas de su rubro. Por ello, en esta nota, te daremos a conocer cuáles son las competencias más importantes que deben encajar en el perfil de todo diseñador ilustrador: Si es lo tuyo, no dejes de ponerlas en práctica.

Aptitudes artísticas

Lo más básico para todo ilustrador es desarrollar competencias en el mundo del arte, tales como saber dibujar y pintar de forma clara y precisa. Esto va de la mano, asimismo, con tener conocimientos sobre la anatomía humana y animal, ya que es importante poder plasmar la perspectiva de sus movimientos y así lograr que los dibujos sean más dinámicos. Muchos ilustradores empiezan pintando de forma manual, es en el proceso posterior cuando pasan sus obras a plataformas digitales.

Dominio de la Teoría del color

Conocer la teoría del color, es decir, el círculo cromático, los colores opuestos y complementarios, y la psicología que hay detrás de cada tonalidad, es algo primordial para transmitir ideas, conceptos o sentimientos a cada ilustración o diseño, al igual que las diferentes texturas, formas y volúmenes que vayan de acuerdo a una determinada estética o método artístico.  Por ejemplo, según la teoría del color, el azul es un color melancólico, entonces si una ilustración debe transmitir sentimientos tristes, la paleta de colores tiene que contener tonos azules.

Manejo del Lenguaje visual

Esto se refiere a la composición de una imagen: La forma en la que los elementos que componen el espacio deben estar distribuidos en base a jerarquías, las cuales permiten que el ojo humano vea primero el punto de mayor interés de la imagen, y los secundarios de forma sucesiva y en un orden determinado. En este punto, se podría utilizar lo que en fotografía se llama “la regla de tercios”, que consiste en poner dos líneas imaginarias de manera horizontal y vertical, y colocar los elementos importantes en los puntos de intersección. Según esta regla, los objetos en estos puntos de interés será lo primero que vea el ojos humano al ver la imagen.

Nivel Avanzado Photoshop e Illustrator / Corel Draw

Saber utilizar los programas por excelencia de ilustración, tales como Adobe Photoshop, Illustrator y Corel Draw en un nivel avanzado. Para poder desarrollar diseños que implican de más exigencia, el profesional debe saber cómo aplicar las herramientas que ofrecen estos problemas. En el caso de Illustrator, saber sobre vectorización y colorización. Mientras que en Photoshop, es necesario que sepa sobre el uso de pinceles, máscaras y control de la iluminación. Es ideal para todo ilustrador, también, conocer sobre fotografía: modificación, composición y retoque de imágenes.

Atención al detalle

Un ilustrador siempre debe cuidar el mínimo detalle en su diseño que el ojo humano sea capaz de percibir, sobre todo cuando se trata de dibujos de grandes dimensiones que serán impresos. Es por ello que, al trabajar en programas como Illustrator, donde se realizan dibujos mediante el uso de vectores, es ideal utilizar, de cuando en cuando, la herramienta de zoom al máximo para asegurar que cada detalle esté perfecto. El uso de una wacom también aporta para que el dibujo sea realizado con mejor precisión, ya que es como si el diseñador estuviera dibujando a mano alzada.

Creatividad Infinita

Este punto es básico para todo aquel que se dedique al campo de la ilustración, que, si bien es una cualidad casi innata en todo artista, no hay que dejar de tener en cuenta que las ideas que funcionan con mayor frecuencia y logran sorprender al cliente son las que diferenciadas e innovadoras. Ser creativo supone también que el artista vaya desarrollando un estilo único y original.

Manejo de la Psicología de imagen

Es decir, saber discernir entre los aspectos cognitivos, socioculturales y tecnológicos que envuelven los diferentes contextos en los que vivimos, ya que es de acuerdo a esto que cada público interpreta una imagen de un determinado modo. Por ejemplo, para personas que están gestando o que ya están cumpliendo el rol de madre, se sentirán más afines a diseños de maternidad, a comparación de personas que aún no han pasado por esta experiencia.

Habilidades de negociación

El mundo del diseño está asociado al mundo del marketing: Al trabajar un diseñador para diferentes clientes, este debe tener la capacidad de persuadir y vender su producto, asegurándoles que sus necesidades estarán cubiertas. Además es en esta parte en donde el profesional puede negociar el costo de su proyecto, ya que si aplica bien los argumentos que respaldan su cotización, entonces podrá cerrar fácilmente con clientes y al precio que merece recibir.

Saber trabajar con plazos de entrega

En el campo de la ilustración y el diseño, si bien es lo común tener un concepto del trabajo más flexible, ya que muchas veces se trabaja para determinados clientes, estos suelen pedir el producto listo para una determinada fecha, a la cual el ilustrador debe ceñirse. Saber lidiar con aquellos consumidores que piden muchos cambios, a pesar de tener ya el producto final, es otro aspecto primordial para todo aquel que se dedique a este campo.

 

No dejes de investigar y aprender sobre cada uno de estos aspectos para que puedas seguir desarrollándote en este fabuloso campo artístico: Siempre busca perfeccionar tus competencias practicando con los programas de ilustración y desarrollando nuevos conceptos y estilos en tu trabajo, los cuales comuniquen y generen impactos positivos en todo aquel que lo vea.

Tomado de: Mott.pe

IBM lanza su agencia digital en Colombia

La compañía, que se define globalmente como una empresa de soluciones cognitivas, hizo la presentación oficial de la sede en Colombia de su agencia digital, IBM Studio, que hace parte del IBM Interactive Experience, la agencia digital más grande del mundo, según un informe de Advertising Age.

La compañía presentó el IBM Studio Bogotá, la agencia digital de la compañía, que hace parte del IBM Interactive Experience.

IBM Interactive Experience

Son más de 30 sedes a nivel mundial con las que cuenta la agencia digital de IBM en el mundo. El IBM Studio Bogotá tiene como objetivo principal ofrecer a las empresas de diferentes industrias la posibilidad de crear nuevos modelos personalizados de relación con sus clientes, combinando tecnologías como la analítica de datos, movilidad, social e incluso, tecnologías de inteligencia artificial y cognitivas como Watson.

La agencia digital en Colombia

Federico Martínez, gerente general de IBM Colombia le explicó a la revista P&M que la intención de la agencia es ir más allá de ofrecer productos y servicios digitales y darles a sus clientes talleres y asesorías con la intención de ayudarles a orientar las ideas que tienen para agregar valor a sus consumidores finales, “Digital es mucho más que una página web, se trata de cómo logras, a partir de las nuevas ofertas tecnológicas, cumplir la propuesta de valor de tus clientes”, indica el gerente, quien además aclara que el trabajo no tiene que dar como resultado, necesariamente, un producto digital.

Colombia es el tercer país al que llega la agencia digital de IBM en Latinoamérica, después de Brasil y México. El IBM Studio se encuentra en Bogotá, sin embargo, la compañía aseguró que tienen las herramientas y el personal dispuesto para hacer trabajos en cualquier lugar del país.

Objetivo

La compañía volcó muchos esfuerzos en esta agencia digital, pues considera que permite espacios mucho más colaborativos y co-creativos, a partir de los cuales se pueden generar nuevas e innovadoras ideas de productos o soluciones a problemas de negocios de sus clientes.

En Colombia, entidades del sector financiero ya son parte del IBM Studio Bogotá e implementaron estrategias para potenciar sus canales digitales y crear experiencias diferenciales, significativas y que generen empatía con sus usuarios. IBM Studios Bogotá dará soporte a toda la región y contribuye al objetivo de IBM de expandir globalmente su modelo de consultoría único, que combina estrategia, datos y diseño.

Federico dice que algunos de los propósitos a corto plazo están relacionados con lograr que sus clientes le pierdan el miedo a lo digital y que logren adaptarse a esas nuevas cotidianidades que ha traído la tecnología. Dice que en Colombia se ha avanzado porque las empresas se dieron cuenta que el tema digital es necesario y, aunque, tal vez no tienen una idea clara sobre cómo lograr el cumplimiento de sus objetivos a partir de la tecnología, saben hacia dónde quieren llegar.

Referencias

“Hoy el nombre del juego es experiencia de cliente. Y para crear experiencias verdaderamente relevantes, sin importar si el canal es tradicional o digital, es necesario tener un conocimiento profundo de esos clientes”. Con el IBM Studio tenemos capacidades únicas al combinar consultoría de negocios, con tecnologías disruptivas, investigación y la experiencia en industrias de IBM”, asegura Federico Martínez.

Entre los proyectos más destacados de los IBM Studios a nivel mundial se encuentra IBM Bluemix, la plataforma que permite a los desarrolladores construir, desarrollar y gestionar rápidamente sus aplicaciones cloud, e IBM Verse, que reinventa el email en la era de la analítica y la computación cognitiva.

Tomado de: Revistapym.com

Gane dinero por montar en bicicleta: una campaña de Nequi por el día de la tierra

Con el objetivo de fomentar el uso de la bicicleta entre los colombianos, Nequi lanza una nueva campaña denominada #MontarEnBiciPaga, que se llevará a cabo este viernes, 21 de abril, en todo el país.

 #MontarEnBiciPaga consiste en pagarle a las personas $1.000 pesos por cada kilómetro que recorran en bicicleta, durante el próximo viernes. El recorrido máximo que se financiará será de 20 km por usuario. Durante la actividad, Nequi pagará hasta 30.000 km en total.

“En Nequi estamos convencidos de que los verdaderos cambios que necesitan nuestra realidad, se hacen con el aporte de todos. Por eso, hemos decidido hacer #MontarEnBiciPaga, una iniciativa para que la gente pueda animarse a vivir una experiencia de movilidad saludable, como la bicicleta. Más allá de la retribución que se hará a cada usuario, lo que buscamos es que muchas personas se animen a usar la bici como opción para transportarse en Colombia”, afirma Andrés Vásquez, director de Nequi.

Lo único que deben hacer quienes quieran participar en la actividad es tener una cuenta en Nequi, compartir su ruta de bicicleta en Facebook y etiquetar a Nequi así: Con @appnequi #MontarEnBiciPaga. Después, el participante deberá escribir en el inbox de la página oficial de Nequi (@appnequi), en donde será guiado por un robot, para redimir sus kilómetros recorridos.

La iniciativa se realizará el 21 de abril, en todo Colombia. Las personas interesadas en compartir sus rutas a través de las redes de Nequi, pueden hacerlo entre 6:00 a.m. y 8:00 p.m.

Nequi es un banco 100% digital de Bancolombia, que funciona a través de un app, y gracias al cual los usuarios pueden enviar, pedir, guardar y gastar la plata desde su celular, sin costos ni comisiones.

Las condiciones de Nequi

Estas son las condiciones para participar en la actividad:

1. Recuerda que debes tener una cuenta en Nequi. La app está disponible para IOS y Android

2. Monta en bici en este día de la tierra y comparte por Facebook la ruta, utilizando la frase: Con @Nequi #MontarEnBiciPaga, monté (xx) km. Recuerda que el post tiene que ser público y debes dar like a nuestro fan page para que te podamos rastrear.

3. La plata te la pasamos a tu cuenta Nequi. Para poderlo hacer entra a nuestro fanpage escríbenos y Eva nuestra robot, te pedirá unos datos para que podamos pasarte el billete.

4. Pagaremos hasta 20 kilómetros por persona, es decir, hasta 20 mil pesos y un solo recorrido por usuario.

5. La actividad se cerrará cuando lleguemos a 30.000 kilómetros recorridos por todos nuestros usuarios o a las 10:00 p.m. Así que no dejes para más tarde lo que puedas pedalear ahora o tal vez alguien más pedaleará tus kilómetros.

6. #MontarEnBiciPaga aplica para todo Colombia, este 21 de abril de 2017. Los post se recibirán entre las 6:00 a.m. y las 10:00 p.m. hora Colombia.

¡A pedalear!

Las redes de Nequi son:

Instagram @nequi_

Facebook @appnequi

Twitter @Nequi

Tomado de: Revistapym.com

“Black Mirror”, la campaña que hace un llamado a la diversidad

Con el objetivo de hacer un llamado a la diversidad, la modelo afroamericana Deddeh Howard, protagonizó, junto con su novio el fotógrafo Raffael Dickreuter, la campaña Black Mirror (Espejo Negro). Se trata de una estrategia de social media marketing donde se comparan campañas de marcas como Victoria´s Secret y Dolce & Gabbana, realizadas con modelos de test blanca, con las realizadas por Howard.

“Black Mirror”, la campaña que hace un llamado a la diversidad

La acción busca diversificar oportunidades en campañas publicitarias (aunque no solo allí) donde los estándares de belleza (física, personalidades y colores de piel) están marcados y limitados.

Deddeh Howard es una modelo de 27 años, estudiante de medicina, que se crió en Liberia y actualmente vive en Los Ángeles. Junto con Dickreuter recrearon algunas campañas de modelaje del mundo como “un llamado a más diversidad” en la industria, en una campaña llamada Black Mirror. La modelo dijo durante una entrevista: “Pensé que era perfecto porque estamos reflejando dos imágenes. Cuando (las mujeres negras) se miran en el espejo se preguntan: ´Podría ser yo, ¿por qué no soy yo?´”.

“Black Mirror”, la campaña que hace un llamado a la diversidad

Black Mirror

Howard dijo que la serie, que tomó cerca de tres meses para hacer, se inspiró en la discriminación que enfrentó como modelo: “Las agencias, con frecuencia, me dicen, ‘Nos gusta su mirada, pero ya hay una chica negra’. No debe limitarse a una sola chica negra. Puede haber más de una (…) Es como si ellos (las agencias) se avergonzaran de representar la diversidad. Es muy doloroso y me hizo sentir insegura y mal de mí misma”.

La modelo señaló que con Black Mirror quería enviar un mensaje de que los modelos de color, especialmente los modelos negros, son tan hermosos como cualquier otra persona, y deberían estar a la vanguardia de las campañas.
Howard dijo que le parecía “increíble” y “extraño” que casi no había modelos de color en las revistas de moda. “Hay muchos hermosos modelos negros y no están representados de la manera que deberían ser”.

“Black Mirror”, la campaña que hace un llamado a la diversidad

Por su parte, Dickreuter dijo que trabajaron arduamente para que sus fotos coincidieran con las campañas reales con la mayor precisión posible. Por ejemplo, tomó dos meses encontrar una motocicleta similar para la recreación del anuncio Guess con Gigi Hadid. Dijo estar “muy orgulloso” de Howard y “emocionado” de haber logrado realizar el proyecto.

Aunque la campaña estuvo al aire durante muy poco tiempo, la modelo dijo sentirse satisfecha con los resultados. “Estoy muy agradecido de que la gente sienta lo mismo que yo. La gente me dice que soy una inspiración para ellos (…) Debemos seguir luchando por lo que creemos”, concluyó.

“Black Mirror”, la campaña que hace un llamado a la diversidad

“Black Mirror”, la campaña que hace un llamado a la diversidad

Con información tomada de Buzzfeed News.

La Conmebol y un homenaje tan simple como impactante para el Chapecoense

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Decenas de edificios en el mundo se iluminaron de verde para homenajear al club brasileño. La Conmebol cambió el color de página web: ahora es blanco y negro en señal de luto.

El desastre del avión en Colombia que dejó más de 70 muertos, incluido casi todo el plantel del club brasileño Chapecoense, ha generado interesantes acciones en un escenario de homenajes y adhesiones al dolor. La Conmebol, por ejemplo, “pintó” su web de blanco y negro.

El obelisco de Buenos Aires “atardeció” de color verde. Lo mismo les sucedió a la torre Eiffel y al Cristo de Río de Janeiro. En todos esos casos, a través de los monumentos y su iluminación, se homenajeó a los caídos en la tragedia en los suburbios de Medellín, cuando este martes cayó el avión de Lamia que transportaba al plantel del Chapecoense.

Una acción muy interesante es la que llevó a cabo la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol), que consistió en cambiar el color de toda su página web sólo a escalas de grises.

Desde los escudos de los clubes hasta la tipografía, desde el fondo de las imágenes hasta la portada de los videos. Cada una de las piezas que conforman la web de la Conmebol se enlutó tras la tragedia.

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Así luce la web de la Conmeboil este martes 28 de noviembre.

“La familia Conmebol lamenta enormemente lo ocurrido. Todas las actividades de la Confederación quedan suspendidas hasta nuevo aviso”, se publicó además en la página oficial del organismo.

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Todas las portadas de los videos, en blanco y negro.

Un antecedente de esto es el caso de Germanwings, línea aérea que protagonizó el accidente aéreo en los Alpes en marzo de 2015. En esa oportunidad, la marca cambió el color del logo de su perfil de Twitter, de rojo y amarillo, a blanco y negro. Poco después, Lufthansa se sumó al luto y cambió a negro su perfil en la red de microblogging.

En distintas partes del mundo se hicieron homenajes a través de una tendencia que crece: la iluminación de edificios emblemáticos.

 

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La Torre Eiffel, Allianz Arena, El Cristo Redentor y la Torre Colpatria se unen en honor al Chapecoense. El fútbol esta de luto.

Playeras

Varias marcas deportivas decidieron incluir en sus playeras para este fin de semana el escudo del Chapecoense como una muestra de acompañamiento a las víctimas y sus familiares. Tal el caso de TBS y Topper, en la Argentina, que diseñaron una camiseta especial para Huracán y Racing Club respectivamente.

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Racing e Huracán jogarão com o escudo da Chapecoense na rodada do final de semana do Campeonato Argentino

Minuto de silencio

Uno de los homenajes más sentido se dio en el estadio de Anfield, donde el Liverpool, antes de jugar frente al Leeds United, organizó un profundo minuto de silencio que impacta y emociona en las redes.

Guns N Roses y sus sorprendentes estrategias de marketing

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Aquellos que recuerdan fervientemente a las principales bandas de rock, seguramente al ver su logotipo, trasladan su mente más que aun grupo a una marca,  premeditada o no sus estrategias en mercadeo podrían dejar con la boca abierta a más de uno 

Los fans de las bandas gloriosas de Rock  recuerdan perfectamente a estas, más por su logotipo que por las melodías que cantaban al unísono. Y es que el logo siempre ha sido un elemento usado como el principal objetivo para destacar y diferenciarse. Lo que no pensó Slash, el guitarrista de Guns N Roses era que al dibujar a mano alzada este logo usando colores del pantone como: rojo, amarillo, verde, negro y plata;  propiciarían en su público sentimientos de rebelión, la supremacía, el poder y la energía; que implícitamente pudieron persuadir a un grueso número de seguidores a nivel mundial.

He aquí donde queda claro algunas de las estrategias aplicadas por el grupo para posicionarse en el gusto de sus seguidores.  Quizás en aquel momento no existían rigurosos métodos en social media, mediciones, métricas u otros elementos que certifiquen el éxito de la marca para con sus fans. No contaban con los recursos de la avasallante era tecnológica de nuestros días, y sin embargo, lograron su cometido, fueron y son totalmente exitosos.

¿Cuántos no pagaban lo que fuese por una gorra, franela, bandanas o cualquier elemento que los identificara como ferviente seguidor de la banda?  He aquí las primeras señales de un buen manejo de marchandise  aplicado.   Sin lugar a dudas en marketing de contenido ha estado presente, ha tomado fuerza  convirtiéndose en un factor preponderante  al conectarse con la identidad de las personas o grupo seguidor, Guns N Roses lo pudo aplicar en las letras de algunas de sus canciones.

Pero hay más, este legendario grupo o mejor dicho su departamento de comunicaciones tenía bajo la manga, una indumentaria comunicacional bien acertada. Por ejemplo ver a la banda como un todo en un proceso de recordación para con sus seguidores, es decir,  que mientras más penetración tuviesen con sus fans a través de los elementos que los definen , tendrían más notoriedad y por ende eran más apreciados.

Adaptados a esta era, el recurso de la viralidad también tiene peso. Mientras más se compartieran sus contenidos, mejor posicionamiento tendrían en su comunidad. Otra buena estrategia para aumentar su reputación es mostrar casos reales de testimonios de sus fans, ejemplo el testimonio con foto de uno de sus fervientes seguidores o anunciar ganadores de concursos previos a sus conciertos, es también un acto  basado en mercadeo.

Indiscutiblemente la industria musical es un buen espacio para mercadear, incrementar ventas, llegar y conectarse con la identidad y gusto de las comunidades o en este caso, fans, dando resultados satisfactorios tanto para los empresarios como para las bandas en sí,  Guns N Roses, es una de las bandas ícono de los amantes del rock  que luego de su desaparición y el inminente retorno a logrado su cometido, vender emociones.

Starbucks presenta nuevos diseños navideños en sus vasos

Diciembre es la época del año en la que muchas marcas aprovechan para ponerse a tono con los colores que representan la temporada.

Starbucks presenta nuevos diseños navideños en sus vasos

Desde 1997, Starbucks ha saludado el inicio de la temporada decembrina con sus emblemáticos vasos rojos. Su diseño, a través de los años, ha celebrado el espíritu de la navidad alrededor del mundo, y ha variado desde el uso de modernas pinceladas, hasta los nostálgicos muérdagos y copos de nieve, ya tradicionales para diciembre.

Este año, por primera vez, Starbucks ha querido contar la historia de esta época a través de los diseños de sus vasos rojos elaborados por clientes de todas partes del mundo. Desde Illinois hasta Indonesia, pasando por Pensilvania hasta Corea y de Dubái hasta Ontario, en solo ocho días Starbucks recibió más de 1.200 ideas de diferentes clientes de 13 países alrededor del mundo.

Los diseños

“Esta temporada del año es una de las más importantes para Starbucks, ya que logramos transmitir a nuestros clientes momentos únicos y llenos de toda la magia que trae consigo la época decembrina. Por primera vez hemos involucrado directamente a clientes de todo el mundo y esperamos que estos vasos rojos sirvan para compartir el espíritu de esta temporada y a crear nuevas conexiones con amigos y familiares”, afirmó María Carolina Martínez, directora de mercadeo para Alsea Colombia.

Starbucks presenta nuevos diseños navideños en sus vasos

Finalmente, se seleccionaron 13 diseños de 6 países (Estados Unidos, Indonesia, Emiratos Árabes, Canadá, Rusia y Corea del sur) para representar el espíritu de las fiestas en todo el mundo. A partir del 10 de noviembre, sus diseños serán exhibidos en los icónicos vasos rojos en las más de 25,000 tiendas de Starbucks en 75 países.

Durante esta temporada de fiestas, Starbucks cuenta una historia especial, este año con 13 diseños únicos para sus vasos rojos. “Nos encantó como los vasos rojos, con diseños blancos, desarrollaron naturalmente una nueva colección (…) Se relacionan como una sola idea, sin embargo cada expresión es única”, dijo Dena Blevins, directora creativa del estudio global creativo de Starbucks.

Starbucks presenta nuevos diseños navideños en sus vasos

Cada diseño expresa cómo perciben esta temporada del año los clientes de Starbucks alrededor del mundo; lo que significa para ellos y cuál es la mejor forma de compartir una de las mejores épocas del año.

Starbucks presenta nuevos diseños navideños en sus vasos

Tomado de: revistapym.com

La astucia política con que Donald Trump aplastó a sus rivales y ganó la presidencia de EE.UU.

Cuando Donald Trump lanzó su candidatura en junio de 2015, muchos lo subestimaron.Image copyright  GETTY IMAGES
Cuando Donald Trump lanzó su candidatura en junio de 2015, muchos lo subestimaron.

Algunos pensaron que era una estrategia para vender condominios eso de que Donald Trump lanzara una campaña presidencial.

Fue el 16 de junio de 2015, y muchos grandes medios y comentaristas de Estados Unidos lo vieron como un nuevo truco publicitario, ligeramente pasado de tono, de un magnate que producía risa entre las élites por su pelo estrafalario y sus comentarios desmedidos.

CNN pronosticaba ese día: “No es claro que el pueblo estadounidense quiera darle la oportunidad”.

La venerable revista Time comenzaba su crónica asegurando que “con Trump siempre se trata de dinero” y que el multimillonario veía esta “fantasía política” como una gran oportunidad de mercadeo para sus productos.

Los expertos estuvieron, por supuesto, monumentalmente equivocados.

Trump inició su campaña destrozando uno tras otro los más establecidos tabúes políticos al comenzar por el punto exactamente opuesto al que deseaban las autoridades de su partido.

Muchos pensaron que la candidatura de Trump era una estrategia para impulsar su negocio.Image copyright GETTY IMAGES
Muchos pensaron que la candidatura de Trump era una estrategia para impulsar su negocio.

Cuando se lanzó a la carrera presidencial, ya era un figura conocida entre el gran público por su rol como estrella de reality y favorito de la farándula.

Pero su perfil no se ajustaba a los deseos de la jerarquía republicana, que había advertido que si no querían que los cambios demográficos del país los dejaran atrás, tenían que hacer un gran esfuerzo por atraer a los latinos al partido.

El magnate decidió, en cambio, equiparar a los mexicanos con violadores. Era un suicidio político: excepto porque no lo fue.

Rabia

Trump entendió mejor que ningún otro aspirante a la Casa Blanca la frustración y la rabia contenida del estadounidense blanco de clase trabajadora, quien ha observado en las últimas tres décadas cómo la globalización iba carcomiendo su seguridad económica al tiempo que la inmigración iba cambiando su vecindario.

Ahí radica su primera muestra de sagacidad política.

Diez de los principales candidatos republicanos participaron del primer debate presidencial en agosto de 2015.Image copyright GETTY IMAGES
Trump venció a sus rivales republicanos con una revolucionaria táctica.

Mientras que buena parte del resto de los republicanos buscaban captar la atención de los recién llegados a su partido, las minorías, Trump se la jugó por los anglosajones pobres que llevaban años en el sistema y sentían que las estructuras tradicionales del poder en Estados Unidos los habían abandonado.

Y de ahí lanzó una campaña centrada en aprovechar los temores y, sí, los odios o prejuicios de ese segmento de la población.

Táctica revolucionaria

Esa era la estrategia. La táctica fue más revolucionaria aún, al menos en el contexto estadounidense.

En las primarias de su partido se enfrentó a 15 contrincantes armados con batallones de asesores políticos.

El rival a vencer supuestamente era Jeb Bush, el heredero de la dinastía política de más “sangre azul” en Estados Unidos.

Jeb Bush, hermano del ex presidente George W. Bush, era uno de los candidatos más fuertes que debía enfrentar Trump.Image copyright GETTY IMAGES
Jeb Bush, hermano del expresidente George W. Bush, era uno de los candidatos más fuertes que debía enfrentar Trump.

Pero Trump no contrataba asesores, ni pagaba costosas campañas de televisión como lo hacía el resto. En la mayoría de los casos, simplemente tuiteaba.

En una táctica que los latinoamericanos reconocemos por su parecido con la que empleaba Hugo Chávez, Donald Trump se reveló como un maestro en la publicidad política.

La cuenta en Twitter @realdonaldtrump consiguió lo que en su momento hacía el presidente venezolano con su @chavezcandanga: sacudir una y otra vez a la opinión con un discurso a veces burlesco, en muchas ocasiones grosero y en todo caso desafiante, que encantaba a millones buscando una alternativa: era elantipolítico que tantos querían oír.

Con cada exabrupto que lanzaba contra Wall Street, los mexicanos o los musulmanes dominaba el mundo mediático por unas horas más. Y así desintegró las aparentemente sólidas campañas de sus rivales republicanos.

Con esta táctica, el más vilipendiado y ridiculizado candidato de la política contemporánea en Estados Unidos arrasó en las primarias, para llegar como ganador absoluto a la Convención Nacional de su partido en Cleveland.

Recta final

Donald Trump y su compañero de fórmula presidencial Mike Pence.Image copyright AP
Donald Trump eligió al gobernador Mike Pence como compañero de fórmula.

En la recta final por la Casa Blanca, muchos analistas volvieron a descartar a Trump, tratándolo como una atracción de circo, que se vería impotente frente a la bien aceitada maquinaria electoral de su contrincante demócrata Hillary Clinton.

La cabeza fría indicaba que Trump afrontaría retos y dificultades gigantescas.

Al cortejar los prejuicios de los hombres de clase trabajadora anglosajona, Trump desenterró un lenguaje de hostilidad racial abierta que no se veía en Estados Unidos en medio siglo.

Y por supuesto, movilizó en su contra a buena parte del resto de esa compleja sociedad, aparte de su núcleo de apoyo entre los obreros blancos.

Se realizaron numerosas protestas contra la campaña de Donald Trump.Image copyright GETTY IMAGES
La campaña de Donald Trump provocó numerosas protestas.

Las encuestas entre las minorías étnicas parecían apocalípticas para el aspirante neoyorquino.

Un estudio llevado a cabo en los estados de Ohio y Pensilvania le daba 0% de percepción favorable entre los afroestadounidenses.

Además, las encuestas señalaron acertadamente que una mayoría de hispanos votarían por Clinton. Aunque al final, uno de cada tres votantes hispanos depositaron su voto por el magnate.

Las mujeres por su parte, vacilaban en respaldar a un candidato con un lenguaje singularmente agresivo contra sus adversarias femeninas y que se vio involucrado en el escándalo de las grabaciones que lo mostraban haciendo comentarios sexuales inapropiados de mujeres.

Una parte importante de los republicanos estuvo en franca rebeldía contra Trump, como lo probó de manera espectacular durante la convención republicana Ted Cruz, el opositor más importante dentro de su partido, cuando humillantemente se negó a ofrecer su apoyo por el candidato oficial en un discurso transmitido a toda la nación desde los pasillos de la convención en Cleveland.

Aunque también Cruz terminaría apoyando a Trump semanas después.

Ted Cruz se negó a dar su apoyo a Donald Trump.Image copyright REUTERS
Ted Cruz se negó a dar su apoyo a Donald Trump en la convención republicana pero terminó ofreciendo respaldo.

En julio pasado, en una mesa redonda de periodistas en la convención de Cleveland, John Brabender, estratega político republicano y veterano de varias campañas presidenciales, sostenía que Trump todavía tenía que pasar la “prueba de la fiesta de coctel”.

Esto es, que a los republicanos educados de clase media no les avergüence decir, en una fiesta con sus amistades, que van a votar por Trump.

Y los intelectuales advirtieron que, en el largo plazo, Trump ha ayudado a enterrar las perspectivas de su partido en un país que avanza irremediablemente hacia la diversidad racial.

La muralla

Eso nos deja con el corto plazo. Trump ha ayudado a despertar este año odios y rivalidades raciales que se creían superadas en Estados Unidos.

Sus enemigos dicen que le está causando un daño integral a la democracia de su país.

Donald Trump logró convertirse en el candidato oficial de los republicanos, algo que muchos desestimaban.Image copyright GETTY IMAGES
Donald Trump logró convertirse en el candidato oficial de los republicanos, algo que muchos desestimaban.

Pero también ha demostrado una infinita sagacidad política para aplastar a rivales que ni siquiera querían aceptarlo como un rival a tomar en cuenta.

La víctima final de ese exceso de confianza fue, por supuesto, Hillary Clinton.

En los días finales de la campaña era tal el convencimiento en la inevitabilidad de su triunfo, que su equipo canceló avisos comerciales que planeaban transmitir en la televisión de varios estados, para dedicar esos recursos a ayudar en la campaña de reelección de congresistas aliados.

Pensaban que Clinton ya se podía dar ese lujo. Días después, la realidad se encargó de mostrarles brutalmente lo equivocados que estaban.

La perspicacia de Trump le alcanzó para llegar a la Casa Blanca por encima de Clinton, desatando el que muchos consideran el mayor terremoto político en la historia de esa nación.

En junio de 2015 muchos auguraban que su aspiración presidencial no pasaba de ser una fantasía política.

Pero terminó siendo una realidad sólida, maciza, como una muralla contra la que se han estrellado y desintegrado los que no lo tomaron en serio.

Tomado de: www.bbc.com

Loencontraste.com portal oficial del “Black Friday” en Colombia

El próximo 25 de noviembre a partir de las 00:00 horas se llevará a cabo el “BlackFriday”, una fecha que cada vez toma mayor fuerza en el comercio electrónico porque representa para muchos consumidores la oportunidad perfecta para adquirir productos a bajo precio.

El próximo 25 de noviembre a partir de las 00:00 horas se llevará a cabo el “BlackFriday”.
El próximo 25 de noviembre a partir de las 00:00 horas se llevará a cabo el “BlackFriday”.

Loencontraste.com, un portal agregador de ofertas, será la plataforma oficial en Colombia, con más de 150 comercios en línea de todo el país y en la que se espera más de un 1,300.000 Colombianos gocen de las diversas ofertas.

“Tenemos presente que los consumidores colombianos han cambiado mucho su comportamiento de compra. Cerca de un 60% de las personas hace las compras de navidad desde noviembre, por esta razón el “Black Friday” es ideal para que los usuarios hagan sus compras desde la comodidad de la casa, evitando congestiones y aglomeraciones”, asegura Julián López Cortés, líder de comunicaciones de Loencontraste.com.

Bajo la promesa de valor de brindar innovación y mejores opciones de compra a los colombianos, Loencontraste.com habilitará una nueva sección de productos recomendados, en la que se publicarán ofertas con los descuentos más buscados, con el objetivo de que el usuario encuentre las ofertas en el menor tiempo posible, haciendo su compra más efectiva.

Noviembre, ¿nueva fecha de impacto comercial?

En esta oportunidad Loencontraste.com y “Black Friday”, dispondrán de ofertas con el respaldo de compañías del país como: Adidas, Sony, Pepeganga, Offcorss, entre otras. Para que los usuarios tengan mayores oportunidades de compra, garantías de ofertas disponibles y amplitud de categorías de comercio tales como tecnología, hogar, moda, turismo, alimentos, bebidas, automotriz, bebés.

El “Black Friday” también conocido como el Viernes Negro es una jornada en la que la mayoría de marcas ponen en descuentos sus productos, dando la oportunidad de que los usuarios realicen sus compras o viajes con anterioridad a la época navideña, obteniendo descuentos hasta de un 70% o más.

Tomado de: revistapym.com