Listado de la categoría: Marketing

Para los diseñadores es importante lograr una composición atractiva visualmente, en el caso de las tipografías que su lectura sea legible, por eso les compartimos estos trucos, desarrollados por Rob Carney de Creative Bloq, que les ayudarán a mejorar sus habilidades y que sus trabajos se vean aún más profesionales. Antes de ver estos 10 trucos, primero debemos tener claros los conceptos básicos entre Interletraje (kerning) y tracking. Kerning es el espaciado entre pares específicos de letras, mientras que el Tracking funciona a través de un rango de caracteres, o incluso párrafos enteros o documentos. “Kerning es una obra de arte y puedes obtener rápidamente buenos resultados con el uso de herramientas de InDesign y algunos trucos en Illustrator, Photoshop e InDesign. En InDesign o Illustrator, puedes ajustar el kerning seleccionando la herramienta Type Tool y dándole click en el espacio entre dos caracteres antes de mantener pulsada la tecla Alt/Opt y usando las flechas izquierda y derecha en el teclado, para ajustar el espacio entre ellas. Por defecto el incremento aplicado por cada vez que se presiona la flecha es 20 milésimas de un em, pero puedes ajustar esta preferencia para un control más apretado.”

Kerning o interletraje al revés
¿Por qué deberías de ver el interletraje al revés? esto permite ver las formas de las letras y el espacio entre ellas sin leer realmente las palabras. Si estás haciendo algo elegante con el interletraje basado en el significado, entonces no funcionará. Esta es una técnica muy bien utilizada y probada, que deberías intentar si buscas un correcto kerning entre los caracteres.

Desenfocado
Otra técnica utilizada es desenfocar la tipografìa, tal vez tomando una captura de pantalla y desenfocándola en Photoshop o lo más práctico sólo entrecerrando un poco los ojos. Según Brian Hoff, diseñador neoyorkino: “Me gusta difuminar un poco la vista al entrecerrar los ojos, ya que me permite concentrarme en el contraste y el espacio en blanco de las letras sin distraerse por los propios caracteres”.

Interletraje con globos
Otra sugerencia, tal vez más abstracta, es imaginar que entre cada letra hay globos de igual tamaño y volumen, lo que obliga a separar las letras. Como dice el diseñador Tom Sewell: “Apunta a espaciar las letras para que los globos encajen exactamente entre ellos sin ser exprimidos por encima y por debajo”. Es una técnica interesante y que puede resultar muy útil.

Usa ‘o’ para separar palabras
Otro consejo es considerar siempre los espacios antes y después de las palabras con las que estás trabajando y asegurarte de que están espaciadas correctamente de manera visual. Una buena regla es imaginar que la letra”o” se encuentra entre cada palabra.

Titulares en bosquejo
El Kerning y el tracking son más evidentes en los titulares, por lo que es esencial hacerlos bien. Y las fuentes sans-serif pueden acentuar sus errores. Al trabajar con titulares sin serif, asegúrate de obtener un bosquejo aproximado antes del kerning. Si tienes que poner -10 de kerning entre casi todas las combinaciones de caracteres, deberías usar el tracking a -10 antes de hacer tu espaciado individual de los caracteres. Esto también vale para los números. El número “1” con cualquier caracter antes o después (“213”, por ejemplo, o incluso un espacio) siempre se beneficiarán de un kerning más apretado. Más de un ‘1’ (por ejemplo, combinaciones como ’11’) necesita un ajuste muy estrecho.

Olvídate de las mayúsculas pequeñas
John D Berry sabe de estas cosas; después de todo, ha escrito varios libros sobre fuentes y tipografías. ¿Su mejor consejo? A menos que sepas la diferencia entre las verdaderas mayúsculas y las falsas, es mejor olvidar que existe el comando Small Caps de tu aplicación de diseño. No te limites a reducir las mayúsculas de tamaño y llamarlas minúsculas: no lo son. Si estás dispuesto en molestarte en usar las mayúsculas pequeñas, asegúrate que el espacio-letra sea el correcto, es decir, un poco más flojo que en minúsculas.

Mantenga el número de fuentes bajo
Es importante pensar en las tipografías como un todo en tu proyecto. Cuando utilizas más de tres fuentes, por ejemplo, una slab, una serif y una display, a veces puede ser difícil de leer y la composición puede carecer de orden. Por lo general, una fuente tiene pesos diferentes y puede crear una solución de diseño impresionante y simple, utilizando la misma de una manera correcta. El resultado será más limpio y nítido. Así que piensa si necesitas muchas fuentes o mejor optar por una sola con diferentes pesos y tamaños. Gracias a Hey Studio por el consejo.

Revolución de Alquiler
Existe un nuevo servicio de alquiler llamado Skyfonts, que te permite probar las fuentes durante cinco minutos antes de comprarlas, y rectifica el viejo problema de no poder probar las a su capacidad máxima antes de adquirirlas. Se puede usar el servicio de forma gratuita. También puede utilizar créditos para alquilar una fuente durante un día o un mes, según sean nuestras necesidades. Claro, muchas empresas te permiten probar sus caracteres en su sitio, pero no es lo mismo que probarlos en tu aplicación de diseño preferida. Después de todo, la sensación de una fuente particular puede ser difícil de establecer hasta que comiences a combinar las palabras.

No lo estires (a menos que realmente tengas que hacerlo)
Si vas a editar una fuente, asegúrate de que por una buena razón. A menos que estés buscando un efecto específico (o trabajando en una pieza ilustrada) lo mejor es que no estires, inclines o de otra manera alteres las fuentes jugando con sus dimensiones después de girar hacia los contornos. No debes estirar una foto o deformar vectores y que a menudo pueden terminar con un resultado feo, muy poco profesional. Si vas a editar una fuente, asegúrate de que es por una razón. No querrás arruinar horas de trabajo diseñando con tipografías.

Piensa en la tipografía como una voz
He aquí una sugerencia interesante que tomamos de Hoon Kim de Why Not Smile: “Tratar con tipografías es simular a controlar la voz: Piensa en seleccionar tipos de letra como calidad de voz, ten una relación con el tamaño y los grados como un tono vocal, y la configuración de los diseños de la tipografía que sean como voces en el espacio y el tiempo. El diseño tipográfico es visible, así como audible. Si tienes un gran escenario, ahora es el momento de contratar buenos actores.”

Tomado de: Elpoderdelasideas.com

La compañía, que se define globalmente como una empresa de soluciones cognitivas, hizo la presentación oficial de la sede en Colombia de su agencia digital, IBM Studio, que hace parte del IBM Interactive Experience, la agencia digital más grande del mundo, según un informe de Advertising Age.

IBM Interactive Experience

Son más de 30 sedes a nivel mundial con las que cuenta la agencia digital de IBM en el mundo. El IBM Studio Bogotá tiene como objetivo principal ofrecer a las empresas de diferentes industrias la posibilidad de crear nuevos modelos personalizados de relación con sus clientes, combinando tecnologías como la analítica de datos, movilidad, social e incluso, tecnologías de inteligencia artificial y cognitivas como Watson.

La agencia digital en Colombia

Federico Martínez, gerente general de IBM Colombia le explicó a la revista P&M que la intención de la agencia es ir más allá de ofrecer productos y servicios digitales y darles a sus clientes talleres y asesorías con la intención de ayudarles a orientar las ideas que tienen para agregar valor a sus consumidores finales, “Digital es mucho más que una página web, se trata de cómo logras, a partir de las nuevas ofertas tecnológicas, cumplir la propuesta de valor de tus clientes”, indica el gerente, quien además aclara que el trabajo no tiene que dar como resultado, necesariamente, un producto digital.

Colombia es el tercer país al que llega la agencia digital de IBM en Latinoamérica, después de Brasil y México. El IBM Studio se encuentra en Bogotá, sin embargo, la compañía aseguró que tienen las herramientas y el personal dispuesto para hacer trabajos en cualquier lugar del país.

Objetivo

La compañía volcó muchos esfuerzos en esta agencia digital, pues considera que permite espacios mucho más colaborativos y co-creativos, a partir de los cuales se pueden generar nuevas e innovadoras ideas de productos o soluciones a problemas de negocios de sus clientes.

En Colombia, entidades del sector financiero ya son parte del IBM Studio Bogotá e implementaron estrategias para potenciar sus canales digitales y crear experiencias diferenciales, significativas y que generen empatía con sus usuarios. IBM Studios Bogotá dará soporte a toda la región y contribuye al objetivo de IBM de expandir globalmente su modelo de consultoría único, que combina estrategia, datos y diseño.

Federico dice que algunos de los propósitos a corto plazo están relacionados con lograr que sus clientes le pierdan el miedo a lo digital y que logren adaptarse a esas nuevas cotidianidades que ha traído la tecnología. Dice que en Colombia se ha avanzado porque las empresas se dieron cuenta que el tema digital es necesario y, aunque, tal vez no tienen una idea clara sobre cómo lograr el cumplimiento de sus objetivos a partir de la tecnología, saben hacia dónde quieren llegar.

Referencias

“Hoy el nombre del juego es experiencia de cliente. Y para crear experiencias verdaderamente relevantes, sin importar si el canal es tradicional o digital, es necesario tener un conocimiento profundo de esos clientes”. Con el IBM Studio tenemos capacidades únicas al combinar consultoría de negocios, con tecnologías disruptivas, investigación y la experiencia en industrias de IBM”, asegura Federico Martínez.

Entre los proyectos más destacados de los IBM Studios a nivel mundial se encuentra IBM Bluemix, la plataforma que permite a los desarrolladores construir, desarrollar y gestionar rápidamente sus aplicaciones cloud, e IBM Verse, que reinventa el email en la era de la analítica y la computación cognitiva.

Tomado de: Revistapym.com

Con el objetivo de hacer un llamado a la diversidad, la modelo afroamericana Deddeh Howard, protagonizó, junto con su novio el fotógrafo Raffael Dickreuter, la campaña Black Mirror (Espejo Negro). Se trata de una estrategia de social media marketing donde se comparan campañas de marcas como Victoria´s Secret y Dolce & Gabbana, realizadas con modelos de test blanca, con las realizadas por Howard.

La acción busca diversificar oportunidades en campañas publicitarias (aunque no solo allí) donde los estándares de belleza (física, personalidades y colores de piel) están marcados y limitados.

Deddeh Howard es una modelo de 27 años, estudiante de medicina, que se crió en Liberia y actualmente vive en Los Ángeles. Junto con Dickreuter recrearon algunas campañas de modelaje del mundo como “un llamado a más diversidad” en la industria, en una campaña llamada Black Mirror. La modelo dijo durante una entrevista: “Pensé que era perfecto porque estamos reflejando dos imágenes. Cuando (las mujeres negras) se miran en el espejo se preguntan: ´Podría ser yo, ¿por qué no soy yo?´”.

Black Mirror

Howard dijo que la serie, que tomó cerca de tres meses para hacer, se inspiró en la discriminación que enfrentó como modelo: “Las agencias, con frecuencia, me dicen, ‘Nos gusta su mirada, pero ya hay una chica negra’. No debe limitarse a una sola chica negra. Puede haber más de una (…) Es como si ellos (las agencias) se avergonzaran de representar la diversidad. Es muy doloroso y me hizo sentir insegura y mal de mí misma”.

La modelo señaló que con Black Mirror quería enviar un mensaje de que los modelos de color, especialmente los modelos negros, son tan hermosos como cualquier otra persona, y deberían estar a la vanguardia de las campañas.
Howard dijo que le parecía “increíble” y “extraño” que casi no había modelos de color en las revistas de moda. “Hay muchos hermosos modelos negros y no están representados de la manera que deberían ser”.

Por su parte, Dickreuter dijo que trabajaron arduamente para que sus fotos coincidieran con las campañas reales con la mayor precisión posible. Por ejemplo, tomó dos meses encontrar una motocicleta similar para la recreación del anuncio Guess con Gigi Hadid. Dijo estar “muy orgulloso” de Howard y “emocionado” de haber logrado realizar el proyecto.

Aunque la campaña estuvo al aire durante muy poco tiempo, la modelo dijo sentirse satisfecha con los resultados. “Estoy muy agradecido de que la gente sienta lo mismo que yo. La gente me dice que soy una inspiración para ellos (…) Debemos seguir luchando por lo que creemos”, concluyó.

Con información tomada de Buzzfeed News.

Aquellos que recuerdan fervientemente a las principales bandas de rock, seguramente al ver su logotipo, trasladan su mente más que aun grupo a una marca,  premeditada o no sus estrategias en mercadeo podrían dejar con la boca abierta a más de uno 

Los fans de las bandas gloriosas de Rock  recuerdan perfectamente a estas, más por su logotipo que por las melodías que cantaban al unísono. Y es que el logo siempre ha sido un elemento usado como el principal objetivo para destacar y diferenciarse. Lo que no pensó Slash, el guitarrista de Guns N Roses era que al dibujar a mano alzada este logo usando colores del pantone como: rojo, amarillo, verde, negro y plata;  propiciarían en su público sentimientos de rebelión, la supremacía, el poder y la energía; que implícitamente pudieron persuadir a un grueso número de seguidores a nivel mundial.

He aquí donde queda claro algunas de las estrategias aplicadas por el grupo para posicionarse en el gusto de sus seguidores.  Quizás en aquel momento no existían rigurosos métodos en social media, mediciones, métricas u otros elementos que certifiquen el éxito de la marca para con sus fans. No contaban con los recursos de la avasallante era tecnológica de nuestros días, y sin embargo, lograron su cometido, fueron y son totalmente exitosos.

¿Cuántos no pagaban lo que fuese por una gorra, franela, bandanas o cualquier elemento que los identificara como ferviente seguidor de la banda?  He aquí las primeras señales de un buen manejo de marchandise  aplicado.   Sin lugar a dudas en marketing de contenido ha estado presente, ha tomado fuerza  convirtiéndose en un factor preponderante  al conectarse con la identidad de las personas o grupo seguidor, Guns N Roses lo pudo aplicar en las letras de algunas de sus canciones.

Pero hay más, este legendario grupo o mejor dicho su departamento de comunicaciones tenía bajo la manga, una indumentaria comunicacional bien acertada. Por ejemplo ver a la banda como un todo en un proceso de recordación para con sus seguidores, es decir,  que mientras más penetración tuviesen con sus fans a través de los elementos que los definen , tendrían más notoriedad y por ende eran más apreciados.

Adaptados a esta era, el recurso de la viralidad también tiene peso. Mientras más se compartieran sus contenidos, mejor posicionamiento tendrían en su comunidad. Otra buena estrategia para aumentar su reputación es mostrar casos reales de testimonios de sus fans, ejemplo el testimonio con foto de uno de sus fervientes seguidores o anunciar ganadores de concursos previos a sus conciertos, es también un acto  basado en mercadeo.

Indiscutiblemente la industria musical es un buen espacio para mercadear, incrementar ventas, llegar y conectarse con la identidad y gusto de las comunidades o en este caso, fans, dando resultados satisfactorios tanto para los empresarios como para las bandas en sí,  Guns N Roses, es una de las bandas ícono de los amantes del rock  que luego de su desaparición y el inminente retorno a logrado su cometido, vender emociones.

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Algunos pensaron que era una estrategia para vender condominios eso de que Donald Trump lanzara una campaña presidencial.

Fue el 16 de junio de 2015, y muchos grandes medios y comentaristas de Estados Unidos lo vieron como un nuevo truco publicitario, ligeramente pasado de tono, de un magnate que producía risa entre las élites por su pelo estrafalario y sus comentarios desmedidos.

CNN pronosticaba ese día: «No es claro que el pueblo estadounidense quiera darle la oportunidad».

La venerable revista Time comenzaba su crónica asegurando que «con Trump siempre se trata de dinero» y que el multimillonario veía esta «fantasía política» como una gran oportunidad de mercadeo para sus productos.

Los expertos estuvieron, por supuesto, monumentalmente equivocados.

Trump inició su campaña destrozando uno tras otro los más establecidos tabúes políticos al comenzar por el punto exactamente opuesto al que deseaban las autoridades de su partido.

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Cuando se lanzó a la carrera presidencial, ya era un figura conocida entre el gran público por su rol como estrella de reality y favorito de la farándula.

Pero su perfil no se ajustaba a los deseos de la jerarquía republicana, que había advertido que si no querían que los cambios demográficos del país los dejaran atrás, tenían que hacer un gran esfuerzo por atraer a los latinos al partido.

El magnate decidió, en cambio, equiparar a los mexicanos con violadores. Era un suicidio político: excepto porque no lo fue.

Rabia

Trump entendió mejor que ningún otro aspirante a la Casa Blanca la frustración y la rabia contenida del estadounidense blanco de clase trabajadora, quien ha observado en las últimas tres décadas cómo la globalización iba carcomiendo su seguridad económica al tiempo que la inmigración iba cambiando su vecindario.

Ahí radica su primera muestra de sagacidad política.

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Mientras que buena parte del resto de los republicanos buscaban captar la atención de los recién llegados a su partido, las minorías, Trump se la jugó por los anglosajones pobres que llevaban años en el sistema y sentían que las estructuras tradicionales del poder en Estados Unidos los habían abandonado.

Y de ahí lanzó una campaña centrada en aprovechar los temores y, sí, los odios o prejuicios de ese segmento de la población.

Táctica revolucionaria

Esa era la estrategia. La táctica fue más revolucionaria aún, al menos en el contexto estadounidense.

En las primarias de su partido se enfrentó a 15 contrincantes armados con batallones de asesores políticos.

El rival a vencer supuestamente era Jeb Bush, el heredero de la dinastía política de más «sangre azul» en Estados Unidos.

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Pero Trump no contrataba asesores, ni pagaba costosas campañas de televisión como lo hacía el resto. En la mayoría de los casos, simplemente tuiteaba.

En una táctica que los latinoamericanos reconocemos por su parecido con la que empleaba Hugo Chávez, Donald Trump se reveló como un maestro en la publicidad política.

La cuenta en Twitter @realdonaldtrump consiguió lo que en su momento hacía el presidente venezolano con su @chavezcandanga: sacudir una y otra vez a la opinión con un discurso a veces burlesco, en muchas ocasiones grosero y en todo caso desafiante, que encantaba a millones buscando una alternativa: era el«antipolítico« que tantos querían oír.

Con cada exabrupto que lanzaba contra Wall Street, los mexicanos o los musulmanes dominaba el mundo mediático por unas horas más. Y así desintegró las aparentemente sólidas campañas de sus rivales republicanos.

Con esta táctica, el más vilipendiado y ridiculizado candidato de la política contemporánea en Estados Unidos arrasó en las primarias, para llegar como ganador absoluto a la Convención Nacional de su partido en Cleveland.

Recta final

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En la recta final por la Casa Blanca, muchos analistas volvieron a descartar a Trump, tratándolo como una atracción de circo, que se vería impotente frente a la bien aceitada maquinaria electoral de su contrincante demócrata Hillary Clinton.

La cabeza fría indicaba que Trump afrontaría retos y dificultades gigantescas.

Al cortejar los prejuicios de los hombres de clase trabajadora anglosajona, Trump desenterró un lenguaje de hostilidad racial abierta que no se veía en Estados Unidos en medio siglo.

Y por supuesto, movilizó en su contra a buena parte del resto de esa compleja sociedad, aparte de su núcleo de apoyo entre los obreros blancos.

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Las encuestas entre las minorías étnicas parecían apocalípticas para el aspirante neoyorquino.

Un estudio llevado a cabo en los estados de Ohio y Pensilvania le daba 0% de percepción favorable entre los afroestadounidenses.

Además, las encuestas señalaron acertadamente que una mayoría de hispanos votarían por Clinton. Aunque al final, uno de cada tres votantes hispanos depositaron su voto por el magnate.

Las mujeres por su parte, vacilaban en respaldar a un candidato con un lenguaje singularmente agresivo contra sus adversarias femeninas y que se vio involucrado en el escándalo de las grabaciones que lo mostraban haciendo comentarios sexuales inapropiados de mujeres.

Una parte importante de los republicanos estuvo en franca rebeldía contra Trump, como lo probó de manera espectacular durante la convención republicana Ted Cruz, el opositor más importante dentro de su partido, cuando humillantemente se negó a ofrecer su apoyo por el candidato oficial en un discurso transmitido a toda la nación desde los pasillos de la convención en Cleveland.

Aunque también Cruz terminaría apoyando a Trump semanas después.

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En julio pasado, en una mesa redonda de periodistas en la convención de Cleveland, John Brabender, estratega político republicano y veterano de varias campañas presidenciales, sostenía que Trump todavía tenía que pasar la «prueba de la fiesta de coctel».

Esto es, que a los republicanos educados de clase media no les avergüence decir, en una fiesta con sus amistades, que van a votar por Trump.

Y los intelectuales advirtieron que, en el largo plazo, Trump ha ayudado a enterrar las perspectivas de su partido en un país que avanza irremediablemente hacia la diversidad racial.

La muralla

Eso nos deja con el corto plazo. Trump ha ayudado a despertar este año odios y rivalidades raciales que se creían superadas en Estados Unidos.

Sus enemigos dicen que le está causando un daño integral a la democracia de su país.

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Pero también ha demostrado una infinita sagacidad política para aplastar a rivales que ni siquiera querían aceptarlo como un rival a tomar en cuenta.

La víctima final de ese exceso de confianza fue, por supuesto, Hillary Clinton.

En los días finales de la campaña era tal el convencimiento en la inevitabilidad de su triunfo, que su equipo canceló avisos comerciales que planeaban transmitir en la televisión de varios estados, para dedicar esos recursos a ayudar en la campaña de reelección de congresistas aliados.

Pensaban que Clinton ya se podía dar ese lujo. Días después, la realidad se encargó de mostrarles brutalmente lo equivocados que estaban.

La perspicacia de Trump le alcanzó para llegar a la Casa Blanca por encima de Clinton, desatando el que muchos consideran el mayor terremoto político en la historia de esa nación.

En junio de 2015 muchos auguraban que su aspiración presidencial no pasaba de ser una fantasía política.

Pero terminó siendo una realidad sólida, maciza, como una muralla contra la que se han estrellado y desintegrado los que no lo tomaron en serio.

Tomado de: www.bbc.com