5 RETOS DE INNOVACIÓN DIGITAL PARA LA INDUSTRIA PUBLICITARIA

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Luego del Mobile World Congress (MWC), celebrado en Barcelona, no solo quedan claras las tendencias en materia de terminales móviles sino también una serie de reflexiones respecto a la ruta que debe seguir el mobile marketing.

Con un mercado creciente y cercano a los 2.000 millones de smartphones en el mundo, que a su vez genera más suscripciones a servicios de datos, se crea un gran espectro de oportunidades para ofrecer experiencias móviles, tecnologías como el GPS son clave para ofrecer a las personas una verdadera experiencia móvil.

En el marco del MWC, Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, compañía especializada en publicidad móvil, destacó 5 aspectos que sugieren un reto en innovación para los profesionales del sector de la publicidad y el mercadeo:

1. CONEXIONES MÁS RÁPIDAS CON 5G

En esta versión del MWC ha tomado más fuerza la puesta en marcha de la próxima generación de telefonía móvil 5G que por su rapidez, seguridad y fiabilidad será una plataforma ideal para que las marcas generen campañas multimedia con excelentes experiencias para el usuario, pues será una tecnología que conectará los miles de millones de dispositivos del Internet de las Cosas, los coches con conducción semi autónoma, los transportes de los sistemas logísticos, los relojes y los wearables, los ordenadores portátiles y, por supuesto, los terminales móviles.

2. REALIDAD VIRTUAL

La aparición de Mark Zuckerberg en el evento de Samsung, en el cual los asistentes que veían la presentación a través de las Gear VR de repente lo vieron presente en el escenario, dejó un mensaje claro y es que la realidad virtual será clave en la forma en que nos comunicamos y trabajamos, esta tendencia buscará que el consumidor tenga la sensación de estar físicamente en otro lugar con el mayor nivel de realismo posible, por ejemplo, podría estar en la sala de su casa, pero con la sensación de estar al interior de una tienda de moda de Milán.

3. VIDEOS 360º

Quedó claro que Facebook le apuntará a que esta nueva tendencia en video sea la siguiente gran plataforma social, el objetivo de Zuckerbeg es potenciar el consumo de vídeos en 360º, hoy en día un millón de personas visualizan este tipo de contenido por lo que se trabaja para que muy pronto esté disponible en todas partes, marcas como Samsung y LG presentaron sus equipos para motivar este crecimiento.

4. PAGOS MÓVILES

Para el 2021 se estima que 1.000 millones de personas se sumen a la conexión móvil hasta llegar a los 5.600 millones de abonados, también crecerá el número de pagos a través de dispositivos móviles gracias a nuevos sistemas y plataformas puestas en marcha, esto cambiará dramáticamente la forma de compra de los usuarios, podríamos entonces hablar de transacciones 100% online lo cual beneficiará a las campañas que logren enganchar de manera creativa y efectiva a los consumidores para generar ventas sin necesidad en algunos casos de visitar una tienda física.

5. INTERNET DE LAS COSAS

Se espera que en el año 2.020 el mundo tenga 50.000 millones de equipos conectados a internet, esto equivale a 50.000 millones de oportunidades para que las empresas conecten con sus clientes y para ello los profesionales de la industria de tecnología y mercadeo deberán encontrar la mejor manera de ofrecer un servicio de valor a través de tantos dispositivos conectados como gadgets, electrodomésticos, máquinas industriales, vehículos y hasta la ropa.

Tomado de: Revista PYM

Snickers: los efectos del hambre en los anuncios de verano

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Snickers ha lanzado esta divertida campaña, que se mofa de los errores que algunos cometen al hacer anuncios cuando tienen mucha hambre. En este caso se trata de un diseñador que retoca muy mal una foto y un técnico de efectos, donde en la toma de fotos, utiliza mal la máquina de viento contra la modelo.

Es una campaña muy graciosa, que va relacionada con el verano y con la misma línea de concepto de sus empaques personalizados, con descripciones alocadas de lo que te ocurre cuando tienes hambre.

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Agencia: BBDO, New York, USA
Jefe Creativo: David Lubars, Greg Hahn
Directores Creativos Ejecutivos: Gianfranco Arena, Peter Kain
Director de Arte Senior: Florian Marquardt
Redactor Senior: Rodrigo Linhares
Productor de Arte Ejecutivo: Betsy Jablow
Productor de Proyecto: Albert Hajduk
Productor de Impreso: Len Rappaport
Director de Cuenta Global: Susannah Keller
Director de Cuenta: Josh Steinman
Manejador de Cuenta: Nick Robbins
Planner: Alaina Crystal
Fotógrafo: Vincent Dixon

Tomado de: elpoderdelasideas.com

WORLD GALLERY: LA EXITOSA CAMPAÑA DE IPHONE QUE UTILIZA LAS FOTOS DE SUS USUARIOS SERÁ RELANZADA

Apple volvió a lanzar su campaña World Gallery, la cual convierte a las fotos tomadas por usuarios de iPhone en anuncios publicitarios.

La campaña que le dio un Grand Prix a TBWA/Media Arts Lab en la categoría Outdoor en Cannes 2015 se renovará y volverá a tomarse las calles y publicaciones alrededor del mundo.

Con una idea sencilla, Apple logró que sus consumidores se sintieran involucrados en una estrategia publicitaria mundial, lo que motivó a que aún más usuarios de iPhone compartieran sus fotos en redes sociales con el hashtag #shotoniPhone, razón por la cual la marca de tecnología ha decidido re lanzar la campaña.

Además de fotografías, en la página web de Apple se encuentran publicados algunos vídeos de usuarios que por su notable calidad son una muestra de lo que se puede lograr con la cámara del smartphone.

Engagement, viralidad y efectividad son tres de los objetivos que alcanzó esta campaña en todo el mundo, logrando que las obras de fotógrafos amateurs fueran vistas por millones de personas con un copy sencillo y directo: Shot on iPhone 6, quienes además, recibieron un libro recopilatorio de las piezas utilizadas en la campaña.

Aquí, algunas de las fotografías que hacen parte de la campaña:

 

Tomado de: RevistaPYM

10 FOTOGRAFÍAS NO APTAS PARA CARDÍACOS QUE TE HARÁN SENTIR VÉRTIGO

Para todos los amantes de las emociones extremas y la adrenalina, una serie de infartantes imágenes que te harán desear estar en estos lugares ahora mismo.

 

1. Boulder Kjeregbolten en Oslo, Noruega

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2. Campamento en un acantilado

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3. Canotaje extremo en Victoria Falls

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4. Uno de los más extremos escaladores del mundo descansando en una escalada

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5. Ciclismo extremo en el borde de un acantilado

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6. Una pareja descansando en medio del puente Sequim, en Washington

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7. Un campamento colgante en medio de la nada

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8. Alpinista escalando una cascada congelada

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9. Alpinismo en las montañas congeladas de Irán

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10. Rapel en la cueva “Fantastic Pit” en México

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Tomado de: Mott.pe

LOS COMERCIALES QUE DIERON DE QUÉ HABLAR EN EL SUPER BOWL 50

Uno de los eventos deportivos más importantes del año se llevó a cabo la noche de ayer, 7 de febrero. El Super Bowl 50 presentó, además de un espectáculo deportivo y musical, una muestra de comerciales de las marcas más poderosas del mundo. Aquí un recuento de las cifras que movió el evento y los comerciales que se transmitieron.

Anoche, más de 160 millones de espectadores en Estados Unidos vieron la transmisión en vivo de uno de los eventos deportivos más importantes de Norteamérica: La final del campeonato de la National Football Leage, también conocida como Super Bowl.

Se calcula que el evento generó más de 620 millones de dólares en beneficios, rompiendo el récord de los 500 millones de dólares obtenidos en la pelea Mayweather vs. Pacquiao.

Este evento es, además, una de los espacios más importantes para la publicidad, pues durante su transmisión aparecen también los comerciales de las más grandes marcas de todo el mundo.

Según cifras no oficiales, se habla de que la CBS, la cadena dueña de los derechos de transmisión del evento, ha ganado más de 300 millones de euros según Kantar Media.

Según AdAge, pautar un comercial de 30 segundos durante la transmisión del Super Bowl cuesta casi 5 millones de dólares.

El valor de la pauta de un comercial de 30 segundos durante el Super Bowl aumenta en promedio un 11.1% cada año.

75% de la población adulta de EE.UU. sintoniza anualmente la final de la NFL.

El evento se transmitió a través de la CBS a más de 170 países del mundo en nueve idiomas.

Tomado de: revistapym.com

12 RAZONES POR LAS QUE DECIDÍ SER UN CREATIVO

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Cuando te decides por una carrera creativa las expectativas son muchas; comerciales en TV, grandes marcas, premios etc… Pero conforme pasa el tiempo, la realidad te hace olvidar esas razones por las que decidiste ser un creativo y trabajar en esta industria.

Para que no olvides porque entraste en este medio, hoy te traemos las que sin saberlo con las 12 razones por las que decidiste trabajar y sigues trabajando como creativo. Seguro que te sentirás identificado con la mayoría.

12 motivos que todos los creativos del mundo conocemos y hemos identificado en algún momento. Pequeños detalles que nos hacen amar nuestra profesión, que nos hace únicos y envidiados por muchos profesionales que tienen trabajos más comunes.

Por eso, sin importar si eres diseñador gráfico, web, publicista, ilustrador, animador o (inserta tu profesión aquí), podrás ver como estas razones se han convertido en verdades universales acerca de la industria creativa, haciéndonos recordar todas esas cosas que podemos hacer los creativos en nuestros trabajos y que finalmente terminan siendo argumento suficiente para seguir en el mejor trabajo del mundo.

Acá están las 12 razones por las que decidí ser un creativo

1. Disfruto mi vida como si fuera un niño

Divertirse en el trabajo es lo más importante. Y nosotros los creativos sabemos lo que significa esa premisa. Ver el mundo que nos rodea con ojos de niño, para luego botar las ideas más locas del mundo… Esa suerte no la tienen muchos en su profesiones.

2. Porque odio dormir

Una de las cosas más comunes cuando trabajaba en una agencia de publicidad era: trabajar hasta tarde, en algunos casos hasta la madrugada y en ocasiones hasta el día siguiente. A todos nos ha tocado en algún momento de nuestra carrera y nos tocara, así seamos independientes.

3. Me gusta trabajar los fines de semana

Así como las noches se convierten en horas de trabajo comunes, los fines de semana se transforman en días hábiles cuando las entregan se acercan.

4. No puedo vivir sin stress

La falta de sueño y el cliente presionando por las piezas son la combinación perfecta para que tus niveles de stress aumenten constantemente en esta industria. Sobretodo si tu cliente es de los que piden 50 cambios a ultima hora. Pero recuerda que las mejores ideas suelen aparecer en momentos de stress.

5. Me gusta perseguir al cliente para obtener mi pago

Si trabajas en una agencia salta al siguiente punto, de lo contrario continua. Todos hemos tenido ese cliente que no paga, que no responde correos ni llamadas y que tarda días semanas o meses en pagar. Si aun no te ha pasado eres un afortunado. Recuerda cobrar siempre lo justo para que valga la pena la espera.

6. No puedo vivir sin mi teléfono

Recibir correos con cambios es lo más normal del mundo en la industria creativa sin importar la hora. Recibir llamadas con preguntas ilógicas también lo es. Como: Como puedo incrustar el archivo de Photoshop en un power point que estoy haciendo?

7. No me gusta salir con mis amigos

En esta industria, el tiempo libre se reduce significativamente por lo que he mencionado en los puntos 1 y 2. Si no es el trabajo constante en horarios irregulares, es el cansancio el que no te deja ver a tus amigos.

8. Me gusta ver comerciales

Un creativo se distingue desde niño porque le gustan los comerciales, los afiches, los comics, la animación, etc… Ademas si estas en la industria, a este tipo de actividades se le llama búsqueda de inspiración.

9. Puedo vestirme informal para ir a trabajar

Puedes ir todos los días a la oficina en tennis, jeans y camiseta. Una oportunidad que para otras profesiones solo se da los viernes, si tienen suerte.

10. Tener juguetes en la oficina es lo más normal del mundo

El creativo que no tiene una oficina que desborde creatividad esta olvidando la razón de su profesión. Juguetes de McDonalds, afiches tipográficos o gadgets que no sirven para nada pero son divertidos, son lo más común sobre el escritorio de un diseñador.

11. Tener el mejor computador y el monitor más grande

Creativo que se respete tiene un buen monitor, incluso dos si eres como yo. En ellos tenemos acceso ilimitado a sitios como Youtube, Facebook o Twitter mientras que los de contabilidad o recursos humanos con sus pequeñas pantallas solo tienen acceso a Word, PowerPoint y Excel.

12. Solamente un creativo como yo, entiende lo que hago

Todos hemos intentado que explicar nuestro trabajo a nuestras familias o amigos y sin importar quien sea les va a costar entenderlo. Por otro lado, si conoces a alguien que trabaja en el mundo creativo, solo con decir “copy” o “Motion designer” ya sabrá exactamente lo que haces para sobrevivir.

Tomado de: creadictos.com

4,8 MILLONES DE DÓLARES CUESTA PAUTAR EN EL SÚPER BOWL

Un comercial de 30 segundos cuesta casi 5 millones de dólares en el súper bowl, según lo anunció Advertising Age. Y aunque es sabido que las tarifas publicitarias en el gran evento de Estados Unidos suben cada año –con contadas excepciones– 2016 es el año en el que se presentará el mayor recaudo de la historia.

Según la firma Datacenter la inversión publicitaria destinada a comerciales alcanzará los 377 millones de dólares en este año. La cifra supera la suma de la inversión realizada por los anunciantes en los 60s, 70s y 80s, aún si las estadísticas se ajustan a la inflación acumulada.

De hecho, cuando se revisa cuál es la década de mayor inversión publicitaria en el super bowl, la presente (2010-2016) abarca el 45,2% de la participación, aún cuando ni siquiera a terminado. La de los años 2000 a 2009 tiene el 34,4%, mientras que la de los 90s ocupa el 13,8%.

Durante los 50 años que cumple el evento, se calcula que la inversión publicitaria total ha sido de 4.500 millones de dólares (5.900 millones si se ajusta a la inflación). El mayor incremento de tarifas se presentó en 1968 cuanto crecieron el 35 por ciento, sobre todo porque se trató del segundo año en que se realizaba el evento.

Otro crecimiento importante se presentó en el año 2000 cuando las tarifas subieron el 30%, debido a la alta demanda de comerciales que generaron las compañías de internet, con el objetivo de enfrentar los resultados de la burbuja de las .com.

En 2016 el costo por segundo de un comercial será de 160 mil dólares, mientras que el promedio histórico es de solo 1.333 dólares por segundo.

La emisión del Super bowl se llevará a cabo el domingo 07 de febrero y transmitirá por la cadena CBS.

Tomado de: Revista P&M

LAS 8 TENDENCIAS DE COMERCIO ELECTRÓNICO PARA 2016

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PayU, una de las empresas más reconocidas en Pagos en Línea, acaba de revelar las tendencias en el comercio electrónico para 2016. Si bien el precio del dólar puede afectar el comportamiento del usuario en cuanto a las compras por internet, la evolución de las tiendas virtuales locales y regionales apalancará el crecimiento de esta industria. Esto es lo que dice el informe:

1. EL SECTOR CRECERÁ RITMOS DE DOS DÍGITOS

Según eMarketer, se espera que el comercio electrónico siga creciendo en Latinoamérica, alcanzando cifras de dos dígitos, por lo menos, hasta 2019. Del mismo modo, se incrementará el número de usuarios registrados en portales de compras y medios de pago para transacciones en línea.

2. COMPRA MULTICANAL

El usuario dejará de esperar hasta conectarse en un computador para realizar transacciones. Las transacciones a través de dispositivos móviles se van a multiplicar. De ahí que las tiendas en línea que no incluyan diseños adaptables o ‘responsive’, van a dar ventajas a la competencia.

3. MÁS PROMOCIONES

Con más oferta hacen falta más promociones. Tal como sucede en las tiendas físicas, los canales de venta online empezarán a competir por medio de promociones que van desde la compra con tarjetas de crédito sin intereses hasta las formas típicas de descuentos y las ofertas 2×1.

4. M-COMMERCE

La compra a través de dispositivos móviles va más que en serio. No solo se trata de diseñar páginas adaptables sino también aplicaciones con interfaces que faciliten la compra. Si la interacción es complicada se perderán ventas. Pero si los contenidos se diseñan correctamente, las compras irán en aumenta y serán cada vez más emocionales.

5. LOGÍSTICA DE ALTO NIVEL

Las políticas de envío van a ser determinantes para el usuario. Los envíos internacionales serán un factor de diferenciación entre las tiendas virtuales. Los usuarios ya no quieren complicarse la vida gestionando la compra y el envío por separado. Además, los tiempos de entrega serán parte de la promesa de venta y jugarán un papel imprescindible en la satisfacción del usuario.

6. EXPERIENCIA PERSONALIZADA

El concepto ‘User Experience’ (UX) no solo contribuirá al posicionamiento de las marcas de comercio electrónico, sino que también ayudará en la recompra. En la medida en que se use la tecnología para entender cómo interactúan las personas, se ofrecerá un servicio de calidad a los consumidores y las marcas serán reconocidas como confiables, accesibles y amigables, tanto para la audiencia que ya los sigue como para el segmento potencial.

7. COMERCIO ELECTRÓNICO EN REDES SOCIALES

El espacio de las redes sociales sigue en constante transformación. Ahora en Pinterest, Twitter y Facebook los comercios pueden activar botones para publicar y vender productos directamente desde sus cuentas. De hecho, plataformas como Shopify (aliado PayU), ayudan a construir tiendas en Facebook desde las que se puede llevar un negocio a vender y recibir pagos de manera sencilla.

8. BIG DATA

Todos los paquetes de monitoreo o análisis de hoy hablan de “big data”, pero ¿qué hacemos con eso? Las grandes marcas están usando todas las opciones existentes para saber más sobre sus consumidores: su comportamiento de compra, sus preferencias, su red social favorita, etc.; eso es big data. El objetivo es usar ese conocimiento para identificar los patrones y perfiles de consumidor para hacer segmentaciones estratégicas que permitan llegar a más compradores.

Tomado de: Revista PYM

LA REVISTA CROMOS CUMPLIÓ 100 AÑOS

La revista más antigua del continente cumplió, 100 años desde que se publicó su primer número en 1916.

Cromos, una revista que se ha destacado por la diversificación que ha tenido en el negocio de las revistas impresas cumple hoy 100 años. La revista Cromos es una de las publicaciones más importantes de entretenimiento en el país.

En su primera edición la revista buscaba guiar a las mujeres hacia un ideal femenino europeo y se podía conseguir por solo diez centavos de peso.

Inversiones Cromos se situó en el ranking P&M de 2015 en la posición 20 de los 50 medios impresos con mayores ingresos operacionales durante el 2014.

Vea algunas de  las portadas más importantes de la revista Cromos durante sus primeros 100 años de publicación a continuación.

8 GRUPOS DE FACEBOOK PARA CREATIVOS

Aunque muchos se quejen de esta red social, todos estamos allí; los clientes, las marcas, las agencias y los creativos como tu y yo. Así que por qué no sacarle un mejor provecho participando en Grupos de Facebook para Creativos de diseño, publicidad, ilustración etc…

Facebook es la red social donde las relaciones pueden darse de manera más natural y aunque cambia constantemente, su mayor ventaja es que puedes usar los grupos para conectar con otras personas en la industria o en los temas que desees.

Pese a que la cantidad de grupos en Facebook puede ser abrumadora, existen algunos que valen la pena y se destacan por sus aportes en temas relacionados a la creatividad.

Así que para ti, creativo, he creado una lista de 8 de mis grupos favoritos en torno a temas de: Diseño gráfico, ilustración, publicidad, fotografía o freelance.

Todas estas comunidades tienen usuarios activos y que pueden ser de gran ayuda.

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Que son los grupos de Facebook y que puedes esperar de ellos?

Los grupos son comunidades de personas entorno a un tema especifico. Por esta razón han aumentado en popularidad en los últimos meses ya que permiten más interacción entre usuarios que las páginas.

En estos grupos puedes solicitar comentarios y criticas sobre tu trabajo, así como compartir tus conocimientos y dudas conectando con personas que tienen un perfil similar al tuyo.

Son una gran herramienta para crear conexiones, alianzas profesionales e incluso conseguir clientes.

Pero con su popularidad y la cantidad de spam que los rodea, resulta difícil saber cuales son realmente útiles. Pero para evitarte el trabajo he creado esta lista.

Grupos de Facebook Recomendados para Creativos

La Gran Red de Diseño

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Una de las mayores comunidades de diseño en español, acá puedes encontrar información de gran valor compartida por otros  usuarios como tú. Proyectos personales, preguntas y consejos sobre diferentes temas. Perfecta para diseñadores gráficos y diseñadores web.

Unete al grupo de Facebook La Gran red de Diseño

Diseño + Publicidad

 

En esta comunidad puedes encontrar gran cantidad de publicaciones para que te inspires en todo momento. Las publicaciones generalmente son artículos de sitios web o blogs, así como galerías de imágenes de un tema especifico. Perfecta para publicistas y diseñadores.

Unete al grupo de Facebook Diseño + Publicidad

Trabajos en Agencias de Publicidad

 

Su nombre lo dice todo. Si estas en busca de trabajo únete ya a este grupo para mantenerte al día con sus ofertas. Su ventaja es la gran cantidad de usuarios, que incluye creativos de agencias ATL, BTL y estudios de diseño. Perfecta para cualquier creativo que busca inserción profesional.

Unete al grupo de Facebook Trabajos en Agencias de Publicidad

Character Design Challenge

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Este es el único grupo de la lista en ingles, pero es que si eres un ilustrador seguro que el idioma no sera un problema. Acá podrás encontrar grandes ilustradores participando en estos retos así como jóvenes con talento. Perfecto para ilustradores y animadores, sobretodo con ganas de participar y demostrar su talento.

Unete al grupo de Facebook de character design challenge

Ilustración

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Creo que es uno de los grupos de ilustración más grandes en español. Y aunque no lo sea, seguro que es uno de los más activos. Un espacio para compartir tu trabajo e intercambiar opiniones con otros artistas como tu. Ilustradores, a unirse!

Unete al grupo de Facebook de Ilustración

Fotografía experimental

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No podía faltar un grupo de fotografía en esta lista, ya que tenemos muchos seguidores en esta industria. Este grupo es perfecto para quien quiere dar rienda suelta a su cámara y su imaginación. Una comunidad bastante solida que siempre esta lista para apoyarse entre sus usuarios. Perfecta para los adictos a la fotografía.

Unete al grupo de Facebook Fotografía experimental

Comunidad Freelance latinoamérica

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Nada mejor para un freelance que una comunidad que lo entienda y comparta sus desafíos. Temas como clientes, proyectos, facturas etc, son tratados de manera constante en este grupo. Si piensas que estas solo cuando trabajas en casa, únete y resuelve tus dudas con miles de personas como tu.

Unete al grupo de Facebook Comunidad Freelance latinoamérica

Community managers Latinoamerica

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En la actualidad, todos somos community de alguna forma, al manejar nuestros perfiles personales en Facebook o twitter, así como para nuestros clientes o para tu propia empresa. Acá encontrarás historias, consejos y oportunidades de trabajo en esta  profesión que crece día a día. Community managers latinoamerica

Unete al grupo de Facebook

Adictos a la Creatividad by Creadictos

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Acá estamos, acabo de crear “Adictos a la Creatividad” nuestro nuevo grupo de Facebook. Allí tendrás un espacio donde compartir tus trabajos, dudas o preguntas sobre la industria creativa. Igualmente será la oportunidad de darte a conocer con tus creaciones, demostrar tus conocimientos y seguramente, aparecer en alguno de nuestros artículos.

Puede ser tentador unirte a muchos grupos que te interesan, pero para realmente obtener los resultados que deseas, deberías considerar unirte únicamente a unos pocos donde realmente puedas participar y tus opiniones/publicaciones sean relevantes.

Es mejor estar realmente comprometido en uno o dos que ser solo un numero más en muchos.

Tomado de: Creadictos.com