Marketing

WORLD GALLERY: LA EXITOSA CAMPAÑA DE IPHONE QUE UTILIZA LAS FOTOS DE SUS USUARIOS SERÁ RELANZADA

Apple volvió a lanzar su campaña World Gallery, la cual convierte a las fotos tomadas por usuarios de iPhone en anuncios publicitarios.

La campaña que le dio un Grand Prix a TBWA/Media Arts Lab en la categoría Outdoor en Cannes 2015 se renovará y volverá a tomarse las calles y publicaciones alrededor del mundo.

Con una idea sencilla, Apple logró que sus consumidores se sintieran involucrados en una estrategia publicitaria mundial, lo que motivó a que aún más usuarios de iPhone compartieran sus fotos en redes sociales con el hashtag #shotoniPhone, razón por la cual la marca de tecnología ha decidido re lanzar la campaña.

Además de fotografías, en la página web de Apple se encuentran publicados algunos vídeos de usuarios que por su notable calidad son una muestra de lo que se puede lograr con la cámara del smartphone.

Engagement, viralidad y efectividad son tres de los objetivos que alcanzó esta campaña en todo el mundo, logrando que las obras de fotógrafos amateurs fueran vistas por millones de personas con un copy sencillo y directo: Shot on iPhone 6, quienes además, recibieron un libro recopilatorio de las piezas utilizadas en la campaña.

Aquí, algunas de las fotografías que hacen parte de la campaña:

 

Tomado de: RevistaPYM

LOS COMERCIALES QUE DIERON DE QUÉ HABLAR EN EL SUPER BOWL 50

Uno de los eventos deportivos más importantes del año se llevó a cabo la noche de ayer, 7 de febrero. El Super Bowl 50 presentó, además de un espectáculo deportivo y musical, una muestra de comerciales de las marcas más poderosas del mundo. Aquí un recuento de las cifras que movió el evento y los comerciales que se transmitieron.

Anoche, más de 160 millones de espectadores en Estados Unidos vieron la transmisión en vivo de uno de los eventos deportivos más importantes de Norteamérica: La final del campeonato de la National Football Leage, también conocida como Super Bowl.

Se calcula que el evento generó más de 620 millones de dólares en beneficios, rompiendo el récord de los 500 millones de dólares obtenidos en la pelea Mayweather vs. Pacquiao.

Este evento es, además, una de los espacios más importantes para la publicidad, pues durante su transmisión aparecen también los comerciales de las más grandes marcas de todo el mundo.

Según cifras no oficiales, se habla de que la CBS, la cadena dueña de los derechos de transmisión del evento, ha ganado más de 300 millones de euros según Kantar Media.

Según AdAge, pautar un comercial de 30 segundos durante la transmisión del Super Bowl cuesta casi 5 millones de dólares.

El valor de la pauta de un comercial de 30 segundos durante el Super Bowl aumenta en promedio un 11.1% cada año.

75% de la población adulta de EE.UU. sintoniza anualmente la final de la NFL.

El evento se transmitió a través de la CBS a más de 170 países del mundo en nueve idiomas.

Tomado de: revistapym.com

4,8 MILLONES DE DÓLARES CUESTA PAUTAR EN EL SÚPER BOWL

Un comercial de 30 segundos cuesta casi 5 millones de dólares en el súper bowl, según lo anunció Advertising Age. Y aunque es sabido que las tarifas publicitarias en el gran evento de Estados Unidos suben cada año –con contadas excepciones– 2016 es el año en el que se presentará el mayor recaudo de la historia.

Según la firma Datacenter la inversión publicitaria destinada a comerciales alcanzará los 377 millones de dólares en este año. La cifra supera la suma de la inversión realizada por los anunciantes en los 60s, 70s y 80s, aún si las estadísticas se ajustan a la inflación acumulada.

De hecho, cuando se revisa cuál es la década de mayor inversión publicitaria en el super bowl, la presente (2010-2016) abarca el 45,2% de la participación, aún cuando ni siquiera a terminado. La de los años 2000 a 2009 tiene el 34,4%, mientras que la de los 90s ocupa el 13,8%.

Durante los 50 años que cumple el evento, se calcula que la inversión publicitaria total ha sido de 4.500 millones de dólares (5.900 millones si se ajusta a la inflación). El mayor incremento de tarifas se presentó en 1968 cuanto crecieron el 35 por ciento, sobre todo porque se trató del segundo año en que se realizaba el evento.

Otro crecimiento importante se presentó en el año 2000 cuando las tarifas subieron el 30%, debido a la alta demanda de comerciales que generaron las compañías de internet, con el objetivo de enfrentar los resultados de la burbuja de las .com.

En 2016 el costo por segundo de un comercial será de 160 mil dólares, mientras que el promedio histórico es de solo 1.333 dólares por segundo.

La emisión del Super bowl se llevará a cabo el domingo 07 de febrero y transmitirá por la cadena CBS.

Tomado de: Revista P&M

LA REVISTA CROMOS CUMPLIÓ 100 AÑOS

La revista más antigua del continente cumplió, 100 años desde que se publicó su primer número en 1916.

Cromos, una revista que se ha destacado por la diversificación que ha tenido en el negocio de las revistas impresas cumple hoy 100 años. La revista Cromos es una de las publicaciones más importantes de entretenimiento en el país.

En su primera edición la revista buscaba guiar a las mujeres hacia un ideal femenino europeo y se podía conseguir por solo diez centavos de peso.

Inversiones Cromos se situó en el ranking P&M de 2015 en la posición 20 de los 50 medios impresos con mayores ingresos operacionales durante el 2014.

Vea algunas de  las portadas más importantes de la revista Cromos durante sus primeros 100 años de publicación a continuación.

50 MARAVILLOSAS ILUSTRACIONES DE STAR WARS THE FORCE AWAKENS

The Force Awakens se estrena en todo el mundo y hoy te traigo una selección de 50 ilustraciones inspiradas en Star Wars para que te pongas en modo Jedi desde ya.

Seguro has escuchado hablar de la nueva película de Star Wars que se estrenara. La saga más famosa de la historia de la ciencia ficción comenzó hace cerca de 40 años y ahora estrena su 7 entrega “The Force Awakens”.

En esta ocasión de la mano de Disney y J.J Abrams, la nueva versión llega con demasiadas expectativas para la gran mayoría y con una esperada decepción para otros que creen que estas nuevas versiones no deberían haberse hecho.

Ahora que ya llego la fecha de estreno es momento de dar una mirada al trabajo de muchos artistas fanáticos de la saga y su inmenso universo de personajes, escenarios e historias que inspiran a toda la industria creativa.

En este caso más de 40 artistas y sus diferentes estilos nos traen un Star Wars que seguramente no has visto.

El gran legado de Star Wars y el inmenso universo creado por George Lucas, junto con increíbles actores, han dado para que muchos artistas se inspiren a crear sus propios homenajes por medio de ilustraciones con diferentes técnicas y estilos que podrás ver en este articulo.

Que la fuerza te acompañe.

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Star Wars The Force Awakens Por WormyTV

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Star Wars The Force Awakens Por Gabriel Carati

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Star Wars The Force Awakens Por Ivan Guerrero

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Star Wars The Force Awakens Por David Catterall

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Star Wars The Force Awakens Por Skyrace

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Star Wars The Force Awakens Por Kemal Dispete

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Star Wars The Force Awakens Por Pete Starling

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Star Wars The Force Awakens Por sahinduezguen

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Star Wars The Force Awakens Por Robert-Shane

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Star Wars The Force Awakens Por DarthTemoc

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Star Wars The Force Awakens por juan7fernandez

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Star Wars The Force Awakens Por Rudy Basquez

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Star Wars The Force Awakens por Orlando Arocena

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Star Wars The Force Awakens Por Charles Tan

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Star Wars The Force Awakens Por Phil Noto

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Star Wars The Force Awakens Por Francesco Francavilla

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Star Wars The Force Awakens Por Matt Needle

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Star Wars The Force Awakens Por Andy Fairhurst

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Star Wars The Force Awakens Por Marko Manev

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Star Wars The Force Awakens por Ben Mcleod

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Star Wars The Force Awakens por The Dark Inker 

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Star Wars The Force Awakens Por Laura Acero 

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Star Wars The Force Awakens Por Filmpaint

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Star Wars The Force Awakens Por John Keaveney 

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Star Wars The Force Awakens por Berkay Daglar

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Star Wars The Force Awakens por Simon Delart

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Star Wars The Force Awakens por Chris Skinner

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Star Wars The Force Awakens por Rich Davies

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Star Wars The Force Awakens Por Brian Taylor

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Star Wars The Force Awakens Por Patrick Connan

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Star Wars The Force AwakensPor Kaz Oomori

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Star Wars The Force Awakens Por Arian Noveir

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Star Wars The Force Awakens por The Royal Mail

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Star Wars The Force Awakens Por Paul Shipper

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Star Wars The Force Awakens Por Ron-faure 

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Star Wars The Force Awakens Por Adam Relf

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Star Wars The Force Awakens Por Matt Taylor

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Star Wars The Force Awakens Por Noble 6

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Star Wars The Force Awakens Por Patrick Seymour 

Tomado de: Creadictos.com

Productos de Apple que tal vez no conocías y que fueron un completo fracaso

Todas las marcas tecnológicas del medio tienen muchos productos o servicios de los cuales pueden enorgullecerse, pero también tienen aquellos que no resultaron y que se convirtieron en un total fracaso. Sea como sea, de los errores aprende la gente.
Para conocer algunos de ellos, a continuación una serie de productos de la marca tecnológica por excelencia, Apple, los cuales no resultaron como lo planeado y que hoy quedan inmortalizados en el tiempo y en la historia de la empresa de la manzana.
1. Escáner para Macintosh, estuvo en el mercado desde 1988 hasta 1997. Sus ventas no fueron muy buenas.
2. Quicktake es el nombre de esta cámara marca Apple hecha por Kodak y Fijifilm. Fue de las primeras cámaras digitales hechas por estas dos grandes compañías de cámaras. Solo estuvo desde 1994 hasta 1997 en el mercado.
3. La impresora Silentype estuvo desde 1979 a 1988 en el mercado, casi nadie la conoce.
4. Antes de la llegada de los disquetes, Apple pasaba programas de computadora o información por medio de cassettes.
5. Mac Write era como el Microsoft Word pero desarrollado por Apple. Estuvo disponible desde 1984 a 1994.
6. iPod HiFi estuvo a la venta solo un año, desde 2006 a 2007. Salió del mercado por ser un parlante bastante caro.
7. Apple PowerCD estuvo 3 años en el mercado, desde 1993 a 1996. Podía reproducir CD’s con un par de parlantes o con ayuda de tu Mac.
8. Apple Pippin fue el intento de Apple de incursionar en el mercado de las consolas de videojuegos. Estuvo a la venta desde 1995 y 1997, en todo ese tiempo solo vendieron 40.000 de ellas.
9. Apple Flower Power iMac del 2002 era un modelo de iMac con colores psicodélicos. Fue una versión limitada, pero aun así no tuvo casi nada de éxito.
10. En 1986 Apple tuvo su propia colección de ropa. Parece que a nadie agrado para nada.
11. Apple Newton fue la primera tablet lanzada por Apple, estuvo a la venta desde 1993 a 1998. No era tan buena, pero dio paso a que pasando los años Apple quisiera retomar el proyecto de las tablets y crear el iPad.
12. Apple eMac fue una iMac dedicada exclusivamente a la enseñanza. Intentaron implementarla en algunas escuelas haciendo ofertas de venta, pero era demasiado cara para el presupuesto escolar. Estuvo a la venta desde el 2002 hasta el 2006.

Tomado de: Mott.com

Lo que hace este abuelo por reunir a su familia en navidad los impactará

 Como es común en varias familias, luego que los hijos se casan, muchas veces suelen irse a vivir lejos y poco a poco dejan de ver a sus padres. Si a esto se le suma que tal vez uno de ellos ya no esté en cuerpo presente, esto deja al único que queda en una lamentable situación.
Esto mismo es lo que le pasa al anciano protagonista de este spot que lleva más de 8 millones de reproducciones en cuatro días, quien luego de no soportar la soledad y el distanciamiento de su familia decide tomar una medida desesperada que finalmente los unió.

MARKETING DEPORTIVO: ESTAS SON LAS MARCAS MÁS INVOLUCRADAS CON EL DEPORTE

Según un informe presentado por la empresa Euromericas, la compañía Coca-Cola fue escogida como la compañía más reconocida en el 2015 por su relacionamiento con el deporte, superando a grandes de la industria como Nike, Emirates, Adidas y BBVA, entre otras.

El top 10 de las compañías con mayor reconocimiento en América y Europa entre el mundo deportivo la completan McDonalds, Visa, Budweiser, Gillette y Sony.

Según el estudio, el fútbol es la disciplina donde las marcas logran los más altos niveles de fama, cotidianeidad y prestigio a la hora de recibir opiniones, pero también se relacionan a eventos deportivos donde están presentes, como ligas, torneos y campeonatos y también, en menor medida, a jugadores.

Después del fútbol las marcas más conocidas en general son las relacionadas con el patrocinio a los deportes del segmento vinculado al motor, encabezado por la Formula 1, y la Nascar junto al resto de los circuitos de ruta, en donde destacan marcas de consumo para automóviles liderados por los lubricante como Castrol, seguidas por empresas de neumáticos como Michelin en segundo lugar, le siguen Bridgestone, Continental y Good Year.

El tercer deporte con mayor y mejor vínculo de los consumidores y las marcas es el baloncesto, que desarrolla la NBA en los Estados Unidos, aunque cuenta con una audiencia millonaria en los cinco continentes.

Las empresas oferentes de productos y servicios deportivos son las marcas de mayor recordación en los públicos con un 31%. Le siguen las marcas de bebidas colas con un 17%, las telecomunicaciones se llevan el 15 %, los bancos un 13%, Automotores 9%, Belleza y cuidado de la salud 8%, Servicios financieros y juegos 7%.

Tomado de: Revistapym.com.co

30 TARJETAS DE PRESENTACIÓN CREATIVAS Y ORIGINALES

Con las nuevas tecnologías, el uso del correo electrónico, las Vcards o la facilidad de contactar personas por las redes sociales, las tarjetas de presentación han quedado un poco relegadas. Pero aunque parezca difícil, las tarjetas de presentación siguen siendo una de las principales herramientas de promoción para cualquier profesional que desea hacer contactos reales y una oportunidad única para hacerte memorable.

Si buscas darte a conocer como creativo y utilizas las oportunidades que tienes para dejar tus datos a tus potenciales clientes o colegas,una tarjeta de negocios creativa y única como las que veras a continuación te vendría de maravilla.

Algunos profesionales de todo tipo de industrias siguen confiando en las cartas de visita para destacarse y logran resultados espectaculares, si tu carta de visita se destaca, se puede convertir en publicidad gratis.

Estas tarjetas que he seleccionado el día de hoy no están acá únicamente por su diseño, las he escogido porque se salen de lo convencional y se destacan por su genialidad. Puede ser su material, sus imágenes, sus formas o su utilidad lo que las hace tan efectivas, pero los dos puntos que tienen en común estas tarjetas para ser tan efectivas son:

  • Se destacan por ser increíblemente originales y dejan una huella en quien las recibe.
  • Representan claramente la profesión de su propietario haciéndolas únicas y efectivas.

Ten en cuenta estos dos elementos, ya que pueden hacer de tu tarjeta de presentación un éxito total en cualquier situación.

Estas 30 Tarjetas de Presentación Creativas y Originales se destacan por su creatividad y originalidad logrando un efecto inmediato al verlas, en pocas palabras un éxito seguro de recordación.

Zhora Mouheta Entrenador personal

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En tan solo un segundo esta tarjeta muestra los resultados que puedes conseguir si contratas sus servicios.

Norris Mantooth

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Un fotógrafo que hace uso de las tarjetas transparentes para explicar sus servicios y dar sus datos de contacto.

Powell Peralta

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Esta marca estadounidense de skateboard se hace notar con sus mini tablas super detalladas, que se han convertido en una pieza de colección para sus potenciales clientes.

Dr. Hajnal Kipro

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Difícil no entender que éste es un cirujano plástico, esta creativa tarjeta solo requiere que uses tus dedos para visualizar lo que podrías lograr si contratas sus servicios.

Mylène Poisson

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Una experta en vinos utiliza la base de una copa para marcar cada una de sus tarjetas y darles una marca única. Seguramente esta tarjeta es un éxito entre los amantes del bien vino.

Lego

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No todas las Tarjetas de Visita Creativas podían ser en formatos convencionales. Existen algunas que son en 3d como estas para los empleados de Lego. Seguro que no botarías una tarjeta de estas.

Ismet Dural

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El que no arriesga no gana. La tarjeta de visita de este medico especializado en circuncisiones no podría ser más explicita.

Flow Yoga

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Llegar directamente a sus potenciales clientes es la misión de esta tarjeta que se enrolla fácilmente como un tapete de yoga, su materia es muy similar a la espuma de los mismos.

Restaurante Griego

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Con pedazos de platos rotos, este restaurante creó sus tarjetas de visitas usando un diseño característico de su país y los colores de la bandera, azul y blanco. No encontrarás 2 tarjetas iguales con este concepto.

Yuka Suzuky

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Esta creativa tarjeta de visita le pertenece a una estilista, quien en su tarjeta incluye unas pinzas para el cabello, bastante útiles para cualquier mujer.

Our Garden, Cafe vegetariano

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Puedes escoger entre fresas o cerezas, simplemente toma el pedazo que más te gusta y tendrás la información de este cafe vegetariano.

Annalisa Vargiu

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Esta tarjeta en forma de curita adhesiva es la presentación perfecta para una enfermera a domicilio.

Brigada Creativa

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Con el brazo arriba esta tarjeta te entrega un lápiz para demostrar lo comprometidos que están con el desarrollo de tus ideas.

Bentply

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Solo sigue las instrucciones para transformar estas Tarjetas de Visita Creativas en una magnifica silla miniatura diseñada por Gerald Summers.

Mitsuori Architects

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Unos pocos pliegues bastan para convertir esta tarjeta de contacto en un edificio de lineas finas y modernas.

Bryce Bell

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Esta tarjeta requiere un nivel más alto de concentración para armarla y transformarla en una catapulta. Este ingeniero mecánico hace uso de todo su talento para demostrar sus competencias.

Frames and accessories

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Ellos enmarcan lo que desees, o en este caso pueden enmarcar lo que veas en su tarjeta de visita. Solo basta observar la tarjeta y usar la imaginación.

Bon Vivant

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Una de mis favoritas. Un rallador del tamaño de una carta de visita es una creación de un millón de dólares. Bon Vivant, una quesería en brasil tuvo esta idea para entregar a sus clientes, en tiempo récord las primeras 1000 cartas de visitas desaparecieron.

BKK grill

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Este restaurante parrilla usa su principal aliado para hacerse ver. Solo coloca la tarjeta sobre el fuego y verás. El truco se hace con un sello a base de jugo de limón. A simple vista invisible, la información aparece al calentar la carta.

Jamie Wieck

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Solo dale agua y en 4 días podrás ver como una pequeña planta comienza a florecer de esta carta de visita. Luego puedes sembrarla donde desees.

The Bombay Bakery

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Esta tarjeta de visita no durará mucho en las manos de un amante de la comida. Simplemente basta con escribir los datos en algún lugar y disfrutar de esta carta/galleta.

Caroline Boisvert

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Esta motivadora personal te demuestra los resultados que obtendrás a su lado. Solo basta un pequeño vistazo a su carta de visita y un movimiento para entenderlo.

Sandra Makeup

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Un sello rojo y sensual hacen de esta “tarjeta de visita” un creativa forma de entregar tu información profesional en cualquier soporte generando recordación.

Norburn Model Aircraft

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Si quieres vender tu talento como creador de maquetas de aviones, que mejor idea que hacer un avión miniatura con tu carta de visita. Mas directo y divertido no es posible.

Tommy Perez

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“Corta / dibuja / diseña” esta tarjeta de presentación demuestra de maravilla el talento y los servicios de este creativo.

Yale Town Plumbing

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Cuando esta tierna y divertida chupa en miniatura no sea suficiente, puedes llamar a su creador. Un plomero que no ahorro en creatividad para promocionarse en su ciudad.

Tarjeta de visita Estrella Ninja

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Promociona tus servicios como profesor de artes marciales con una tarjeta en forma de estrella ninja, el detalle de sangre en la esquina le da un toque de realismo.

Antony Cole

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Una carta que nunca olvidaras si la recibes. Más que un carta de presentación, es una navaja suiza. Cada herramienta es uno de los datos y cualidades de este creativo.

Master Trainer

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Este entrenado personal te convierte en una nueva persona, basta con levantar la silueta de un hombre gordo para darte cuenta en que te convertirás si lo contratas.

Broke Bike Alley

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Este experto en bicicletas se encargará de reparar lo que necesites, si el problema no es menor, su tarjeta te servirá al menos para reparar algunos problemas, mientras vas a su tienda.

Dentista Anita Wehrle

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Esta carta de visita te recuerda las consecuencias de la mala higiene bucal. Si quieres retirar una caries, retira la parte interna y al dentista en la tarjeta.

Dario Monetini

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Un diseñador que no se toma las cosas tan en serio. Sus Tarjetas de Visita Creativas semi transparente te servirían para probar como se verían tus amigos con bigote y lentes.

MOD, Profesor de Música

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Aunque esta tarjeta puede hacer las veces de un peine, lo cual puede ser muy útil. Su propietario es un profesor de música que te entrega un instrumento básico para que comiences a practicar. Es tan buen profesor, que desde el momento en que la recibes, ya estas aprendiendo.

Profesor de Yoga

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Al ver los resultados de esta tarjeta te motivaras a tomar clases de yoga. Una idea simple basada en una fotografía y un troquel para comunicar el objetivo que lograras con estas clases.

 

Tomado de: Creadictos.com

Art Chantry presenta los bocetos utilizados para crear el logo de Starbucks

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La historia de los logotipos esta llena de misteriosos azares del destino, en el cual un diseñador pudo tardar horas en crearlos o inclusive minutos.

Uno de los logos más memorables es sin duda el de las cafeterías Starbucks, que debe su nombre al personaje de Moby Dick llamado con dicho nombre, cuyo fanatismo iba orientado hacia el beber café. Nos encontramos con los bocetos de la creación de dicho logo, algo maravilloso que compartió Art Chantry en su facebook y acá se los mostramos.

Crear un logo muchas veces depende de la intervención de varias personas, en ocasiones puede resultar bajo la influencia del dueño del negocio u compañía, en unas de un diseñador freelance, y en otras el resultado de todo un equipo de diseño de una agencia. La creación de un logo es a veces similar al descifrar el mapa de un barco pirata, hay imágenes que producen toda clase de sensaciones, desde enigma, hasta desconcierto o igualmente una alta dosis de humor, como en el caso de la sirena, tan reconocida a nivel mundial.

“Una de las cosas que caracteriza a muchos de los buenos diseñadores es el mantener un diario, del proceso de diseño de cada trabajo. Es una gran herramienta de referencia, que permite recordar en que estabas pensando al momento de la creación. ¿Cuales exactamente fueron tus prioridades y criterio?. Un diario puede grabar esto”.

Estas son fotos del gran diseñador maestro Doug Fast, el proceso de diseño cuando él fue contratado por Terry Heckler y Asociados (quienes crearon el logo de Starbuck’s originalmente), para rediseñar el viejo (original) logo. Comparando los bocetos, se puede ver que el viejo (café) logo con el membrete en la foto número 1 (sentada de lado desafortunadamente). La vieja historia es que la gente empezó a hacer bromas sobre “la toma de la entrepierna” de la sirena, en el logo original, así que la idea fue bajar el tono de los aspectos sexuales de la imagen,  algo absurdo pero cierto”

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¿Qué lleva a un diseñador a crear un logo?, ésta es una pregunta con una respuesta muy extensa. Primeramente el conocer la compañía y el producto que necesita el logo, luego un doodle o garabato, o incluso la lectura de algún relato, u artículo, puede culminar en la mente del diseñador en la elaboración de un logo; una caminata al aire libre también podría ayudar, además de seguir los protocolos adecuados para generar un diseño, sin excluir el punto más importante: la práctica y la prolongación de los bocetos, es decir, no realizar un único dibujo, sino muchos, con el fin de encontrar el cenit de armonía, algo muy cercano a la perfección.

Llega un momento que tras unos minutos de deliberación y visualización del logo, el diseñador sabe cuál es el correcto y por ende el definitivo, este proceso muchas veces se adquiere o se hace más rápido con el paso de los años y de la experiencia, no obstante el diseñador nunca sabe que nuevo reto se le puede presentar eventualmente.

“Las siguientes páginas de la colección de bocetos y permutaciones del logo, que fue como mirar a través de la mente de Doug (a través de sus manos), antes del final. Es grandiosa esta documentación y la colección de extrema sutileza y cuidadosas representaciones hasta llegar al “perfecto” balance y armonía en el diseño. Hay una razón por la que este logo es clásico y ampliamente imitado. Es porque esta jodidamente cerca de ser perfecto(duh). Es un maravilloso ejemplo de porque la mano es más poderosa que la espada. El pensamiento de Doug se transfiere directamente hacia su mano y hacia su trabajo, al punto que estas imágenes son sus pensamientos, no hay un punto de fusión abstracto entre el pensamiento y el producto, como sucede con el teclado, el programa y la pantalla”

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El diseñador al igual que el artista u otro exponente gráfico, nunca debe dejar de lado su cuaderno de dibujos, o incluso el utilizar hojas blancas, una actitud bastante pueril, pero a que a su vez es una conexión de la mente con el lienzo o espacio en blanco, que da rienda suelta a transcribir los pensamientos, casi como una terapia mental.

Si bien las computadoras dotan al diseño de tiempo, espacio y economía, al no tener que invertir en materiales plásticos, tales como pinturas, lápices de colores u otros medios tangibles, estas a su vez restan al diseñador el poder exteriorizar todas sus ideas en el papel, el jugar con el lápiz al realizar variedad de garabatos, que nunca se sabe si alguno podría ser parte de la excelencia en materia de logos.

“El realizar bocetos es un proceso que está casi totalmente eliminado por los programas de computadora de hoy en día. Yo rara vez lo veo, es sutil y cuidadoso – incluso meticuloso -,  la mano de obra que se hace en una computadora de diseño. Y quiero recalcar que quizás es por esto que el diseño de hoy (y el diseño de logos particularmente), ya no se ve o se siente muy intelectual o creativamente mediocre.

Los logos de ahora apestan, para ser honesto, el diseñador gráfico se ha vuelto insípido. Todos se autodescriben como “diseñadores gráficos”, especialmente si usa la computadora en sus diseños de trabajo. Necesitas retarte en un proceso más manual e intelectual. Juguetear alrededor de la pantalla hasta conseguir algo “que parezca bueno” no es suficiente. Tenemos una generación entera realmente plana y sin inspiración en diseños de logo, para enfatizar en mi punto”

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“Gracias por compartir esto conmigo, Doug. Porque Doug Fast no es famoso, esta más allá. Una vez ví un artículo en la revista Rolling Stone, de algunas décadas atrás, sobre la lista de Milton Glaser de los 10 logos más famosos de América y porque lo eran. Él tenia un estudio enciclopédico de cada uno de los logos elegidos, casi del mismo tamaño del zapato de sus creadores. Pero cuando llego al logo de Starbucks, se quedo en blanco. Lleno algunos párrafos con información general y así lo dejó. Esto se debe a que ocurrió fuera de Seattle, donde no hay cultura de diseño, ¿estoy en lo correcto?.”

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La tecnología nos beneficia porque hace todo más rápido, pero también debemos preguntarnos que tanto esto beneficia a nuestras habilidades, que desarrollamos muchas veces de forma tradicional, tomando una hoja haciendo círculos, rayas; cuando aprendimos a escribir, no lo hicimos en una computadora, la maestra nos enseño como debíamos trazar las letras para luego poder crear palabras con ellas. De ahí que un diseñador nunca debe olvidar sus raíces, no dejar que la tecnología lo absorba, más bien aprovechar la tecnología como una herramienta más de trabajo, que no siempre es indispensable para el proceso creativo.

Tomado de: elpoderdelasideas.com